囊中羞涩 法国人今年买圣诞礼物要精打细算

【欧洲时报10月28日】减少礼物数量、“错峰”购物、线下逛街线上购、……在通胀高企的背景下，法国人的圣诞节礼物筹备出现新变化。

提前谋划线下逛、线上买

综合法国新闻网站Viuz.com、ICI报道，在法国，你收到的圣诞礼物可能是家人在夏天就买好的！法国广告巨头Criteo近日公布的9月消费者信心指数（CSI）显示，三分之一法国人已经想好了年末圣诞礼物的“阵容”，这一数字显然比去年（18%）有所上升。

数据显示，法国人在思考买什么礼物时仍喜欢逛实体店（42%），但比例少于去年（50%）。法国人今年还喜欢在网站和各大品牌的APP（40%）上寻找灵感，搜索引擎（35%）也是常见工具。不过，论实际购买的地点，选择网购和线下掏钱的人则比例相当（都能达到81%）。

2021年，受新冠疫情封禁措施影响，实体店因有更好的购物体验而受法国人青睐（72%），同时也是为了表达对当地经济的支持（41%）。而今年，消费者在实体店购物更多是因为能比网购时激发更多灵感（47%），店内体验则降到了第三位（42%）。至于选择网购的人，主要仍是为了节省时间（53%）。

根据调查，近亲（92%）位列榜首，其次是朋友（36%）和远亲（22%）。值得注意的是，千禧一代（20世纪80年代初至90年代末出生）是唯一明确表示打算送同事圣诞礼的一代人（15%），这也体现出了他们会在工作中形成依恋与纽带的现象。

精打细算成主旋律

“独家折扣、夏季大促、黑色星期五、圣诞节……如今，对法国人来说消费季是持续的，消费者会在购买前花更多时间考虑和研究报价。”Criteo西欧区首席执行官尼古拉斯·鲁伊如此分析法国人的心理，“品牌和零售商需要在整年中沿着消费者的心理制定坚实的长期沟通策略，努力在预算受到影响的消费者中创造品牌偏好。”

如鲁伊所言，法国人开始更早、更慎重购买礼物，都与经济原因分不开。

“拿了这两件玩具，我就花了70欧元，”在马赛一家玩具店，许多顾客趁着万圣假期前大促为圣诞提前扫货。一位母亲说，“如果想要所有人都高兴，最好‘错峰购买’！”

“我在这里买这个芭比更衣室花了35欧元，其他地方卖69欧元。”一位受访者说，精打细算是许多顾客的主旋律，因为“我们负担不起了”。另一位母亲还保留了去年的价目表：“类似商品今年涨了5欧！”

一位老人花了600欧元给孙辈买圣诞礼物。他为何能如此大方？“因为我整整一年都在存钱。”

据此前一项调查，通胀导致三分之一的法国父母今年减少用于圣诞礼物的预算。今年，每个孩子的圣诞礼物预算为132欧元，而去年为148欧元，下降了10%。

调查还显示，六成法国人将减少送礼的数量，近五分之一的人准备买二手玩具。当被问及为什么会少买时，答案很简单：因为今年的财务状况十分紧张（64.6%）。