利用监管“漏洞” 英国各党投票日为线上竞选广告花费百万英镑

英国各政党预计在4日花费超过100万英镑用于在线广告，以规避媒体封锁规定，该规定要求电视和广播电台在投票开始时停止报道选举。

英国《卫报》报道，传统上，英国政党在投票开始时就会停止高层竞选活动，因为他们没有办法把自己的信息传达出去。这是由媒体监管机构Ofcom执行的一项长期广播规则决定的，该规则规定“对选举和公投问题的讨论和分析必须在投票开始时结束”。

过去二十年来，网络竞选日益让这一规则沦为笑柄。早期迹象表明，各政党已经将4日视为一个极其重要的竞选日，可以向摇摆不定的选民宣传自己的核心信息。

WhoTargetsMe在过去十年中一直负责监测英国的选举广告，该公司的山姆·杰弗斯表示，4日有大量资金被释放到线上选举活动，“目前，各政党在Meta上花费100万英镑，在谷歌上可能还花费了25万英镑”。

如果这些数字是正确的，这可能意味着各政党在投票日购买在线政治广告的钱比整个2015年大选期间的在线上活动开销还要多。

其中，工党在包括《太阳报》在内的50多家网站的主页上购买了广告，敦促人们投票支持变革。该党还继续在Facebook、Instagram、YouTube和免费版Spotify上投放广告，其主题是让人们放心，支持该党是安全的。

保守党则花费数十万英镑在Facebook上投放本地化广告，警告工党“绝对多数”的风险。而奈杰尔·法拉奇则通过在X上发布政策和上传喝啤酒的TikTok短视频来为改革党造势。

相比之下，广播公司仅限于报道政客的真实情况，包括里希·苏纳克和基尔·斯塔默等政治家在当地投票站前摆出各种姿势，并提供如何投票的信息。

这意味着，收听播客和观看YouTube的选民会感到选举仍在激烈进行。但是，如果一位选民在午餐时间收听电视新闻或打开收音机，他会产生不同的印象，因为此类媒体对美国总统大选的分析要多于对英国大选的分析。

前英国“第四频道新闻台”政治记者迈克尔·克里克表示，禁止对选举日进行报道是“20世纪50年代恐龙时代的遗物”，尤其是考虑到四分之一的选民可能已经通过邮寄方式投回了选票。

他说，根据媒体自由的原则，这项规定应该被废除，“是广播公司给自己强加了这些规则，因为他们担心自己会被指责有偏见。直到1958年，他们甚至不能报道竞选活动”。

由于这些规定是在报纸从印刷向互联网过渡之前制定的，因此在线报道也存在双轨制。虽然大多数新闻媒体，如《卫报》，可以在投票日自由地进行分析和竞选报道，但BBC的在线服务仅限于告诉人们如何投票，并分享选民带着狗投票的照片。

据悉，任何个人或新闻机构在投票结束前根据人们自称的投票情况发布出口民调仍然是非法的，最高可判处6个月监禁。