这个名族品牌已经开了1万家店，现在还要用360亿收购国外巨头企业

拥有1万多家门店的安踏体育，12月7日在芬兰举行新闻发布会宣布，由安踏、腾讯、方源等组成的安踏财团决定用48亿欧元，约360亿元收购亚玛芬体育。而亚玛芬官方也做成回应，亚玛芬董事会已经接受安踏财团的收购计划，这也意味这安踏收购亚玛芬很快就会得到实施。

安踏创始人丁世忠

安踏被国人比作中国的耐克，但是安踏创始人丁世忠并不喜欢这样的比喻，因为在他眼里，安踏要走出国门，面向世界。而且这几年安踏的发展也是十分之快，市值已经接近1000亿，销售额也紧追耐克和阿迪，已经成为全球第三大体育用品品牌。丁世忠认为，安踏靠单一的品牌无法超越阿迪和耐克，所以他制定多品牌战略来满足消费者多元化消费的需求。

安踏的多品牌战略是从2009年开始，2009年，FILA品牌业绩一直属于亏损状态，无奈忍痛抛售给安踏，安踏这一举动当时还被外界质疑，为什么要花大量资金收购一个亏损品牌。但是在安踏的运营下， FILA获得了明显成绩，FILA现在已经是安踏在高端市场的一个鲜明的名片。本年前2个季度，安踏销售额为110亿元，而这很大一部业绩都是FILA品牌贡献的。

FILA

这次收购亚玛芬无疑是让安踏在多品牌战略走得更长远，2015年安踏布局中端市场收购了SPRANDI，2016年合资日本高端运动品牌DESCENTE，之后又收购韩国SPORT和KOLON 品牌。现在安踏的品牌已经覆盖全国高端购物中心，到目前位置，安踏品牌店铺开出了9500家、DESCENTE有70店、FILA有1100家，线上店铺不计其数，总门店数已经超过1万家。

而亚玛芬旗下拥有美国网球装备品牌Wilson、健身品牌 Precor、户外品牌始祖鸟、滑雪品牌 Atomic等国际知名体育品牌，这次收购亚玛芬无疑是给安踏走向国际化的道路上添加动力。现在的安踏依然坚持在零售转型和走出国门的路上，对于未来，安踏十分有信心，并且制定了目标，在2020年之前超过阿迪达斯，成为世界上体育用品第二大品牌。

安踏

这次不仅是中国体育用品行业最大的一次国外收购，也是2018年以来全球规模最大的一次并购案。安踏创业27年，从一个小小的鞋厂走到今天门店超过1万家，2018年安踏被福布斯列入世界上市企业2000强，现在安踏已经走出了国门，已经民族品牌的骄傲，。