海信加倍投资墨西哥工厂 拟扩张北美电视机市场

北京时间3月3日据道琼斯中文报道，中国电子产品制造商海信(Hisense Co.)把对墨西哥工厂的投资增加了一倍，希望在北美电视机市场获得更多份额。

总部位于山东青岛的海信在非洲和中欧也拥有业务。当前，涉及电子产品、汽车制造、制鞋和纺织品等领域的中资企业掀起一股将制造业务迁至海外的浪潮，海信就是其中之一。中国国内的生产成本上升令其他市场的工厂竞争力提高。在全球进行扩张的中资品牌也通过开设区域制造中心来缩短产品从出厂到进入商店销售所需的时间。

海信美洲市场首席执行长Jerry Liu称，该公司将向去年从夏普(Sharp Corp.)手中收购的墨西哥罗萨里托工厂追加3,000万美元投资。Liu还负责海信在非洲建厂相关事宜。该公司计划扩大自动化生产，同时增加产能，目标是把其在整个北美市场的电视机年发货量从目前的150万台提高至400万台。海信通过沃尔玛连锁公司(Wal-Mart Stores Inc., WMT)、百思买(Best Buy Co. Inc., BBY)、亚马逊公司(Amazon.com Inc., AMZN)和其他一些公司在北美销售包括夏普品牌在内的电视机。

中资电视机生产商拓展海外业务时，正值一些成熟品牌因利润率萎缩而被迫退出电视机市场之际。IHS Inc. (IHS)电视机研究部门主管加尼翁(Paul Gagnon)说，海信等公司已证实愿意接受更低的利润以获取市场份额。

他表示，这些公司的海外战略目标是提高市场份额，因此从企业层面来看愿意接受更低的回报。

IHS的数据显示，以发货量计算，去年海信超越索尼公司(Sony Corp., SNE)，成为全球第三大电视机制造商，但在北美地区的销售份额仅占2.8%。分析人士称，鉴于1月份起海信获得夏普电视在美洲地区的品牌使用权，2016年海信在北美的销售份额会有所增长。夏普2015年在北美地区的销售份额为2.1%。三星电子(Samsung Electronics Co., 005930.SE)为北美电视机市场领头羊，市场占有率达28.7%。

海信曾表示，海外扩张面临的挑战之一是找到足够多掌握良好技能的工人。但Liu说，中国流水线工人的工资已经上升到与墨西哥大体相同的水平。随着自动化技术的进步，该公司在墨西哥雇佣的工人总数减少至大约500人，每月能生产20万台电视机。Liu说，之前墨西哥工厂的工人总数约800人，而月产量还不到10万台。海信在全球有13家工厂，其中有九家位于中国。

Liu说，与从中国工厂发货相比，将生产出来的电视机从墨西哥运至美国可节约至多一个月的运输时间。随着美国的主要零售商采用轻库存战略，需要更经常地向制造商订货，快速交货变得越来越重要。

Liu说，能够迅速交货的公司将拥有真正的优势。他还说，长远来看，在美国市场，零售商无法继续在高库存的状态下运营，风险太高了。

原始出处：腾讯证券