从“跟随者”到“引领者” 玩具出口企业华丽转身

一年一度的“六一”国际儿童节让“熊孩子经济”再度火热。今年以来，全球玩具行业开始企稳复苏，积极信号不断显现，市场需求进一步回升，玩具出口形势持续向好。海关总署公布的数据显示，今年1—4月中国玩具累计出口687.2亿元，同比增长59%。

自上世纪80年代起，中国就成为世界最大的玩具生产和出口国，全球超过七成的玩具由中国生产。然而近两年，受全球市场需求回落、国内生产成本上升等因素影响，中国玩具出口面临诸多压力，寻求转型升级已成为玩具出口企业的当务之急。

记者了解到，许多玩具出口企业正加大对产品研发和技术创新的投入力度，开始逐渐摆脱劳动密集型产业的运作模式，从市场的跟随者转变为市场的引领者。

自主研发开辟“出海”新途

作为传统代工产业的中国玩具制造业，其运作模式已然开始发生变化。不少出口企业开始注重自主研发，一批具有自主知识产权及自有品牌的企业正拔节成长。

广东汕头澄海区被誉为“中国玩具之都”，拥有全球配套最完善、规模最大、市场占有率最高的玩具产业集群。区内玩具企业乐能玩具有限公司海外销售经理黄明告诉国际商报记者，2022年以来，全球供应链受到地缘局势等因素冲击，加之受全球通货膨胀影响，消费者生活成本增加，玩具等非必需品的支出被压缩，市场需求疲软。

乐能玩具此前主要生产和出口水弹枪、遥控汽车等玩具，今年则将生产和研发精力更多地投入到智能机器人和儿童骑乘机器人等产品领域，使公司出口额大幅攀升。“公司今年的出口额同比上涨了50%左右。”

黄明表示，产品的设计和研发灵感来源于公司的年轻设计团队，驾驶和操控机器人是不少“80后、90后”的儿时梦想，于是公司将驾驶功能与机器人模型相结合，研发出儿童骑乘机器人产品。

“我们生产的儿童骑乘机器人产品拥有自主知识产权，目前已投入生产准备上市，将出口到欧洲、北美等高端玩具市场。”黄明说，在经历连续两年调整之后，目前看来，全球玩具市场“去库存”已接近尾声，国际市场需求正在持续复苏。

在黄明看来，虽然去年我国玩具出口同比下滑，但我国玩具产业发展韧性很强，产业发展集群化等优势明显。以广东为例，作为中国最大玩具生产和出口基地，广东玩具行业拥有完整的上下游产业链，且具有深厚的研发创新基础，在国际市场的竞争优势明显。

技术创新成就升级之路

记者采访了解到，除了通过自主研发产品、提高产品附加值等方式走在市场前列的玩具出口企业，也有不少企业通过加大技术创新力度，寻求产品升级。

当前，高科技电子玩具越来越受到消费者的青睐，科技含量较高的电子互动式玩具成为市场主流。佛山市恒隆塑胶玩具有限公司主要生产各式仿真坦克模型，该公司总经理王晓斌在接受国际商报记者采访时表示，公司目前正在开发相关的APP应用程序，将VR（虚拟现实）技术与遥控坦克产品结合，增加产品的娱乐性，提升用户体验。

“随着产品的不断升级与技术创新，公司的出口业务稳步上升，今年的出口额上涨了32%左右，尤其是5月份以来出口订单增长明显。”王晓斌说。

王晓斌介绍称，近年来，我国玩具行业涌现了一大批拥有自主知识产权的高新技术企业和专精特新企业，更加重视科技创新和成果转化。“科技创新正成为我国玩具业增强国际市场竞争力的根本保障，并为玩具产业高质量发展提供源源不断的动力。”

王晓斌认为，越来越多的传统玩具企业通过新一轮技术改造，加快实施产业集群数字化转型。随着人工智能等数字技术的进一步发展与普及，未来我国玩具产业的国际地位和品牌影响力有望不断提升，实现从“玩具生产大国”到“玩具智造强国”的转变。