英国香氛品牌Molton Brown进军元宇宙

“科学与艺术是一个硬币的两面”。在元宇宙风潮盛行的当下，当香氛进入元宇宙会创造出怎样的奇妙感官艺术？

2022年10月11日，有着超过50年历史的英国高端香氛品牌Molton Brown在中国正式发布元宇宙项目。这是Molton Brown全球首个元宇宙项目，也令Molton Brown成为目前国际上鲜有进军元宇宙的香氛品牌。

Molton Brown于1971年在英国伦敦创立，是英国高端香氛、洗护品牌，也是英式奢华、创意生活方式符号之一。品牌推崇「Individual First」（每个个体都独一无二）核心理念，一直秉持开放的态度，呼吁每个个体拥有独立、开放、创新的精神，并鼓励每个个体以独一无二的香氛表达自我。

此次Molton Brown进军元宇宙、打造虚拟香氛空间的决定源自众多“享香者”（Molton Brown消费者）对Molton Brown的品牌期许。Molton Brown品牌副总裁Anjun Murari称，希望通过元宇宙的方式，将本难以捉摸的嗅觉体验，转化成虚拟世界中视觉、听觉的双重感官体验，从而更好地与“享香者”建立互动和连结。

在本次项目中，Molton Brown创建了品牌全球首个元宇宙虚拟店铺，融合品牌香氛性格测试，并打造出“独一无二”的元宇宙数字藏品。值得一提的是，由于独特的制作工艺，Molton Brown的每支浓香水瓶盖都拥有独一无二的纹路。从独一无二的香水，到不可复制的元宇宙数字藏品，Molton Brown坚持着“每个个体都独一无二”的品牌理念，并以此呈现给每一位独一无二的“享香者”，赋予他们以香氛表达自我的力量。

全球首个虚拟店铺，打造沉浸式香氛体验

Molton Brown元宇宙虚拟店铺原型为品牌位于英国伦敦Bluewater（蓝水购物中心）的品牌实体店，该实体店为品牌全球首个以全新升级概念打造的沉浸式香氛体验店。店铺融合了大量大理石、木质、编制藤条及茂密绿叶植物等自然元素，同时保留Molton Brown70年代创始时的英伦传统元素，将品牌调香故事与环保理念娓娓道来。

Molton Brown英国伦敦Bluewater店铺

当你从天猫进入Molton Brown线上虚拟店铺时，仿佛踏入伦敦Bluewater（蓝水购物中心）店铺大门，从充满奇思妙想的球形香水台，缓缓步入亦真亦幻的沉浸式香氛体验空间，自此开启一段“奇思妙香”的英伦香氛之旅。

独特香氛性格测试，找到专属个性香氛

Molton Brown坚信，每个个体都有与其灵魂相契的香氛，并可通过香氛表达自我。此次Molton Brown元宇宙香氛空间中，以品牌「Individual First」（每个个体都独一无二）核心理念为灵感，让消费者通过品牌的香氛-性格测试，找到属于自己的专属香。

在现实世界中，Molton Brown从不为调香师设限，将香氛创意的自由度交还给调香师，赋予他们大胆构思的力量，以此踏上“发现香氛”的奇幻之旅。这也是Molton Brown打造极具个性的小众香氛的密钥。此外，每支浓香水瓶盖因其独特的制作工艺，而拥有独一无二的纹路。因此，从调香到产品外观，Molton Brown的每瓶浓香水都独一无二且不可复制。

元宇宙香氛数字藏品，每一款都独一无二

从20世纪数学猜想“卡拉比—丘流形”中获得灵感，Molton Brown在虚拟的元宇宙环境中，以跨越嗅觉的维度寻找香氛的轨迹，并结合品牌的三款香氛所对应的性格特点，将本不可见的“香氛轨迹”可视化。从嗅觉维度转换到听、视觉维度，打造出独一无二的元宇宙数字藏品。

此次Molton Brown共发布三款数字藏品。藏品原型取自火热粉胡椒、沉香金箔、海岸柏树与海洋茴香浓香水瓶盖，并结合了元宇宙中可视化的香氛轨迹。品牌旨在以独一无二的数字藏品与香氛产品带给“享香者”自我表达的力量。

即日起至11月11日期间，享香者可通过进入Molton Brown天猫海外旗舰店-进入元宇宙虚拟店铺-参与香氛性格测试-与天猫海外旗舰店互动的方式获得与自己个性相匹配且“独一无二”的天猫数字藏品。

在技术上，Molton Brown元宇宙数字藏品同样不同于其他已发布的数字藏品，它是天猫数字藏品中首款通感3D数字藏品，能直接实现3D交互，也令Molton Brown成为天猫首个上线AR合拍数字藏品的香氛品牌。在AR技术支持下，享香者可将虚拟藏品与现实世界相结合，通过手部、身体或环境与其互动，并定格成极具创意的照片。

Molton Brown自2020年通过天猫进入中国市场，并在小红书、微博和微信与中国市场的香氛爱好者们产生联结。品牌副总裁Anjun Murari称品牌未来几年的目标是持续在中国市场增长，“随着中国监管环境的变化，Molton Brown希望在不久的将来，通过更多的线下零售店为中国顾客带来更全的产品品类，同时坚持1971年品牌创立至今始终践行着的“零残忍”品牌承诺，并以此持续传递每一缕独一无二的‘奇思妙香’。”