海外扬帆 家居企业奋力画出新增长曲线

2024年，中国家居行业掀起一波强劲的出海浪潮，从东南亚到中东，从北美到拉美，各大家居企业积极行动，通过在海外建设工厂、开设门店以及拓展销售渠道等方式，加速国际化步伐，取得不俗成绩。海关总署日前发布的数据显示，2024年家具及其零件出口金额达4830.3亿元，同比增长7.0%。

受访业内人士称，2024年家居企业出口表现强劲，2025年在新兴市场增长、政策支持和智能化趋势的推动下，出口前景依然乐观。企业应通过加强市场调研、提升产品品质、拓展销售渠道、加强品牌建设和优化供应链管理等措施，进一步提升出口竞争力。

加速布局阔步出海

为寻求海外市场的增量空间，中国家居企业出海迈出坚定步伐。

2024年6月，志邦家居在日本和菲律宾开出新店，其开在东京涩谷的新店是该公司在日本的首家旗舰店。记者了解到，志邦家居是近年来积极探索出海的代表企业之一。2018年，该公司在北美、中东、澳大利亚等地拓展B端业务，近年来又在泰国、新加坡、科威特、菲律宾、马尔代夫等地开设展厅及加盟门店，不断推进C端业务落地。

欧派家居亦在不断扩张全球经销网络。自2024年年初以来，公司陆续在美国新泽西、加拿大多伦多开设新店，并于11月中旬在科威特开设首个展厅。截至2024年年底，欧派家居在中东地区的布局已覆盖全部海湾国家，并在北美和东南亚等地快速扩张。

林氏家居也在2024年进入快速扩张阶段，先后在马来西亚、菲律宾、加拿大等地开设多家门店。截至2024年第四季度，林氏家居已在海外拥有15家展厅和门店，产品远销69个国家和地区。未来3年，林氏家居计划开设40~60家海外门店，重点布局东南亚，同时进军拉美和中东市场。

在2024年12月9日举行的“智”飞大会上，居然之家董事长汪林朋宣布了公司的国际化发展规划：未来5年内居然之家计划在全球开设550家门店，其中50家为海外门店。截至2024年年底，居然之家已在柬埔寨金边和中国澳门试水成功。目前，其正在筹备位于马来西亚吉隆坡的新门店。

中国企业资本联盟中国区首席经济学家柏文喜对国际商报记者表示，回眸2024年，尽管全球经济形势复杂多变，中国家居行业的国际竞争力实现了稳步提升。出口市场呈现出多元化的特点，主要出口目的国包括美国、日本、英国、韩国、澳大利亚等，同时在东南亚、中东、南美洲等新兴市场的出口量也在不断攀升。此外，跨境电商等新兴渠道为家居产品出口提供了更多元的市场机遇。

蓬勃增长的出口业务也对家居企业的发展起到积极的推动作用。北京市社会科学院副研究员王鹏在接受国际商报记者采访时表示，一方面，为企业带来了更多的市场份额和利润来源，提升了企业的经济效益和盈利能力；另一方面，促进了企业与国际市场的接轨，提升了企业的品牌知名度和国际影响力。此外，开展出口业务还有助于企业优化产品结构，提升产品质量和服务水平，从而增强企业的核心竞争力。

多点发力行稳“质”远

2024年11月商务部印发《关于促进外贸稳定增长的若干政策措施》，多部门也推出了加快内外贸一体化发展、进一步优化口岸营商环境、促进企业通关便利等具体措施，政策“组合拳”持续发力，为家居企业出海提供强劲支撑。

国际数据公司IDC发文称，2025年中国智能家居市场预计出货2.81亿台，同比增长7.8%，其中智能照明市场领衔增长。

柏文喜表示，新兴市场方面的增长潜力可观，2025年东南亚、拉美、中东和非洲等新兴市场依旧具备较大提升空间。

不过，在外部环境复杂多变的背景下，家居企业出口也面临着诸多不确定性。王鹏分析，一方面，全球经济形势、国际贸易政策、汇率波动等因素可能对家居出口产生影响；另一方面，随着国内家居企业实力的不断提升和国际市场竞争的加剧，家居出口也将面临更多的挑战和机遇。

稳健出海，家居企业今年如何着力？中关村物联网产业联盟副秘书长袁帅建议，企业需加强市场调研，精准把握国际市场需求变化；加大研发投入，提升产品品质和创新能力；优化供应链管理，降低成本并提高响应速度；积极拓展多元化市场，分散风险并寻找新的增长点。

中研普华研究员邱晨阳认为，企业应注重设计创新，打造具有中国特色的家居品牌；根据国际市场的需求和变化，调整出口产品的结构和种类，积极开拓新兴市场，以多元化战略降低风险；积极参与国际家居展会、论坛等活动，加强与国外经销商、设计师等合作伙伴的沟通与联系，共同开拓国际市场；通过广告、社交媒体等多种渠道加强品牌宣传和推广，提升中国家居品牌在国际市场上的知名度和美誉度；注重售后服务体系建设，提高客户满意度和忠诚度。