“押注足球”，中国车企在欧加速发展

据德国《南德意志报》网站1月16日报道，足球和德国车企这对组合已经存在了数十年。无论是作为球衣赞助商还是球场冠名商，凡是有这项德国人最喜爱运动的地方，奔驰、奥迪和保时捷总会在场。不过，今年在德国举办的欧洲足球锦标赛(欧洲杯)的官方出行合作伙伴将是中国汽车制造商比亚迪。欧足联已经宣布了这一消息。

在之前的欧洲杯期间，大众汽车赢得了官方出行合作伙伴的资格。今年夏天，比亚迪将承担这一角色。但据称大众汽车此次甚至没有申请成为赞助商，所以至少没人能说中国竞争者现在也在足球营销方面胜过了它。

对比亚迪来说，这是一个在欧洲提高知名度的绝佳机会。虽然其最近已经超过特斯拉成为最大的电动汽车制造商，但中国汽车在海外的知名度仍有待提升。

另据西班牙《经济学家报》网站1月15日报道，中国汽车制造商押注足球以进一步扩大在欧洲的影响力。

中国汽车品牌已经打入欧洲市场，其产品大部分是电动汽车。为了助推在欧洲的发展，一些中国汽车制造商选择押注当地最受关注的运动——足球。

我们看到的最新案例是上汽集团旗下名爵汽车与德国勒沃库森俱乐部的合作协议。这支德甲领头羊球队自1月1日起与在欧洲迅速发展的名爵品牌开始合作。2023年，名爵在德国的销售同比增长约35%。

据报道，双方的合作内容包括将该品牌整合进勒沃库森队主场拜耳竞技场的LED广告中，以及在该球队的主场比赛中推广名爵的部分车型。

在这之前，名爵已与目前在英超联赛中领跑的利物浦俱乐部展开合作，致力于英国市场的开拓。自2021年以来，名爵也是法国里昂足球俱乐部的赞助商之一。

与此同时，中国汽车制造商比亚迪将成为2024年欧洲杯的合作伙伴。该赛事将于6月14日至7月14日在德国举行。

比亚迪是另一个强势崛起的中国汽车品牌，2023年其纯电动乘用车销量同比增长72.8%。