法式家居类品牌谋求在华发展新机遇

“凭借历史传承和高品质，法国很多消费品在世界范围内得到了认可。法国作为中国生活家居类产品第二大供应国，其品牌的卓越和精致也一直吸引着中国消费者。”在日前举办的2022·法式生活艺术巡展宣传启动暨官方新闻发布会上，法国驻华大使馆商务投资参赞、法国商务投资署中国区主任孔士嘉（Pascal GONDRAND）表示，此次巡展对法式家居类品牌来说，是开拓中国市场的全新机遇。

据了解，法式生活艺术巡展由法国商务投资署发起并主办。自2008年创立至今，其足迹已遍布多个国际性都市圈。该品牌活动于2016年在中国首秀，相继在上海、成都、北京、深圳举办。法国商务投资署将于今年10月29日至11月5日携手北京庄园，第二次将该展览带到北京。

在当天的发布会上，孔士嘉介绍，此次展览将为设计界专业人士及公众集中展示19个顶级法国品牌，其中涉及到家居类产品的多个领域，包括家具灯饰、餐桌艺术，家纺卫浴、铁艺装饰品、壁纸、玻璃音箱等。对于法式家居类产品对中国消费者有吸引力的原因，孔士嘉归纳出以下三个方面：

一是源于历史文化传承。法国生活艺术是一种传统，起源于文艺复兴时期。当时在知识中寻求表达，在生活中追求艺术的传统一直延续至今，烙印在法国家居类产品的方方面面。

二是在于独特的设计理念和专业品质。在室内装饰及设计领域，法国产品往往以其独特的生活艺术理念和掌握流行趋势的能力闻名，许多优秀品牌也因此为中国消费者所熟知。而且，本次巡展的参展方很多是获得法国“EPV活文化遗产企业”标签认证的品牌，该认证由法国政府发起设立，旨在表彰那些拥有卓越和专业技艺的“法国制造”。这些融合传统现在与未来的“法国制造”正是法式生活艺术的品质保证。

三是由于中国消费者购买力的提高以及生活方式的改变，法国品牌，尤其是高端奢侈品牌和小众品牌在中国市场发展得越来越好。此外，在疫情导致的居家办公模式下，中国消费者越来越注重生活家居产品的艺术感和质感。

谈及希望通过本次展览达到怎样的商业目的，孔士嘉表示，法国商务投资署的使命是帮助法国企业和中国企业建立商务连接，而商务领域主要的一个部分就是消费品。此次举办法式生活艺术巡展，一方面是为了帮助还没有进入中国的法国品牌开拓中国市场，在中国找到合作伙伴，以及助力已经进入中国市场的品牌持续扩大知名度，为其谋求在华发展新机遇；另一方面是为了让钟情于法国设计的专业人士和大众更加了解法式家居类品牌，满足其消费需求。

联合主办方代表、和裕地产总裁助理李扬表示，北京庄园能作为本次巡展承办方，归因于其在法式建筑以及法式生活方式呈现方面是中国的一个代表作。北京庄园汇聚了多个被誉为法国“活文化遗产”的百年品牌，可以让中国消费者沉浸式感受法式生活文化，身临其境体验法式家居产品，有助于进一步提升法式家居类产品在中国的品牌认知度和认可度。

据悉，法国是中国在欧盟内第三大贸易伙伴，中国是法国的亚洲第一大、全球第六大贸易伙伴。2021年，中法双边贸易额为850.74亿美元，同比增长27.6%。由此可见，中法互为重要经贸伙伴，法国品牌持续开拓中国市场有良好的经贸基础。

对于法式家居类产品在中国的发展前景，李扬表示，中国作为全球重要的奢侈品市场，有大量消费者崇尚具有优雅风格设计和极致艺术气息的法式生活方式。可以看到，中国消费者对于家居生活的多元化、高端化需求越来越强烈，相信未来法式家居类产品在中国会有更广阔的前景和更多的机遇。