中国酒业正在崛起 走出去迎来好时机

“今年新冠肺炎疫情席卷全球，这是全人类面对的一次重大危机。这场危机也是中国酒类行业面对的最大变量，是考验中国酒业稳定性和成长性的试金石。”9月21日，中国酒类流通协会和中华品牌战略研究院在北京联合发布第3届全球名酒100强品牌价值研究报告（以下简称“研究报告”）。茅台、斯米诺和百威名列2020年度全球名酒前三强。中国酒类流通协会常务副会长刘员表示，中国酒业走出去迎来好时机。

美国是全球唯一的超级大国，也是世界上最大的烈酒消费国。一般人会理所当然地认为，美国有最多的酒品牌入选全球百强。但是和传统强国相比，英法明显在今年全球名酒100强榜单上占有压倒性的优势。

今年全球名酒100强中，传统老牌烈酒强国英国和法国分别有14和16个品牌入选100强，美国只有9个品牌入围。其中英国的帝亚吉欧和法国的保乐力加在今年终于打成平手，平分秋色，各有10个品牌入围，而美国最大的烈酒公司百加得，只有3个品牌入局。分析认为，悠久的历史和美国禁酒令产生的断代，让美国酒品牌处于下风。

在今年全球名酒排行榜上，20个国家包揽了前100名。超过90%的国家，都没有品牌入选。而中法英美4国，占据了63%的比例。随着经济全球化的快速发展，酒类市场的集中度越来越高。总的来说，人口大国、传统强国、消费大国是品牌成长的基础。

值得一提的是，得益于疫情控制成果，中国烈酒逆势上扬。中国共计24家酒业品牌入选全球百强，无论是从入围个数和还是品牌价值总值，远超世界各国家名酒。另外，中国酒类品牌价值200强的总体价值，较去年而言，也增长了近23%。表明中国酒业正在崛起。

相关专家在接受中国经济时报记者采访时表示，受新冠肺炎疫情影响，今年酒类消费场景一度消失，整个产业链都受到了巨大冲击，尤其是对零售、批发企业影响更大。但在中国政府采取积极有效的疫情防控政策下，中国成为最早一批取得疫情防控阶段性胜利的国家，随着我国的各项经济秩序有条不紊的恢复，酒类市场也随之升温。在茅台的带动下，老牌八大名酒都表现不俗，从而也带动了整个酒行业的逆行上行。

刘员指出，全球名酒100强的发布，显示了中国酒企在国际酒类市场之中“中国力量”的强大，中国酒业走出去的呼声逐渐高涨。“目前国外很多酒企受到了打击，盈利能力降低，传播力度有所下降。这时候去宣传中国品牌，填补市场声音，是个好时机。”刘员告诉记者，中国酒业走出去重点在白酒，可以尝试收购酒业资产，中国应该抓住机遇，进入海外的主流市场，在全球市场疲弱期进行逆势扩张并购一些知名的国际酒业资产，学习帝亚吉欧、保乐力加、嘉士伯等国际大型酒企的收购经验，借力打力，快速占领国际市场。

如何利用好国际国内两个市场，做好国际化这篇大文章是中国酒企做大做强不容回避的课题。中华品牌战略研究院理事长陈刚对记者表示，中国酒企国际化现在还是初级阶段，成长的时间太短，有钱的时间短，不像国外酒企成长期早过了。此外，国内酒企在国外不赚钱，而国内还有大量的钱好赚，拓展国际市场资金投入回报比不合理。“国外酒企长期增长慢，他们能够忍受不赚钱。”陈刚说，中国酒企走出去可以向嘉士伯等国外同行学习，多尝试，放松心态，不计短期利益，也可以借助社会资本和资本市场快速做大做强。

随着炎热夏季的离去，9月份将成为白酒旺季的开始，并一直持续到春节的到来。专家指出，虽然现在国外名酒在国内的收入占比不是太高，但是国外名酒都进入了主流销售渠道。在街头巷尾的中小型超市都可以看到众多洋酒，实质上是进入了中国的主流市场。对此，中国白酒不但要警惕，更要学习经验，尝试着走出去。尤其是中国白酒，现在有大把的利润和盈余，可以走出华人街，尝试走入海外的主流市场、主流渠道。比如进入到众多的国外酒吧，把中国白酒的金字招牌推广出去。