中企出海再思考：为全体利益相关方谋利

随着中国企业海外发展步伐的不断加快，中国企业日益将国际销售和投资视为业务发展的重要事项。在当下疫情不断反复、逆全球化潮流盛行的大背景下，中国企业如何平稳出海、融入当地并创造社会价值是值得思考的问题。近日，由海外投资平台主办的海投云讲堂邀请了行业智库和业内专家为中企海外投资框架建设、跨境资本合法合规及可持续发展提出合理建议。 

据中国CSR智库理事长吕建中博士介绍，政治排挤、种族歧视、监管监督、社会融合、责任期望、企业形象等方面给中企的认知带来了挑战。在全球公众的认知中，企业需要为全体利益相关方创造利益，包括客户、员工、供应商、社区及投资者。但中国企业家的认知还仅限于为股东、投资者及所有者实现利益最大化。“一些中国企业家仍然停留在生意人身份，没有企业家意识。”吕建中表示，企业家更应注重在创造经济价值的同时能够推动社会进步，创造社会和谐。 

如何与利益相关方进行充分沟通，赢得信任是中企出海需要做足的功课。“要深刻地认识到，当地社会对我们抱有怎样的认识。”吕建中表示，中国企业要清晰地讲述企业故事，必须真正了解当地市场现状和目标受众，制定持续不断的改善计划，加强在环境社会治理、员工福利、社会参与等方面的工作力度；建立起较强的传播与沟通能力体系，与各利益相关方积极沟通联系，了解当地市场动态和需求，通过多方面的努力，树立企业正面形象，不断促使品牌升级。吕建中提醒企业，美国用来制裁或限制中国企业进入该国市场的3条高压线包括反倾销/反补贴措施、知识产权保护、国家安全审查手段。 

尽管面临重重风险，我国企业海外投资依然火热，尤其对“一带一路”沿线国家投资呈增长趋势。据商务部数据，今年1－7月，我国企业对“一带一路”沿线国家非金融类直接投资102.7亿美元，同比增长28.9%。“尽管现在有‘内循环’理论，但全球市场仍是最大的市场，中国企业的眼光仍要瞄准全球。”吕建中说。 

资金能走出去又能走回来才是合法合规的海外投资。对于跨境投资的合法合规，吕建中表示，企业需要对当地的“规”和“法”进行深入了解，不要仅凭表面现象做出判断，建议企业尽早充实法务团队，并且要有对当地行政法规充分了解的法律专家。他还建议企业研究近年来跨国企业在华经营走过的道路，学会合法合规经营。上海外联发商务咨询有限公司项目经理张浩宇说，跨境投资的审批部门一般会要求企业提交法律近调、财务近调，看似麻烦但其实是对企业必要的保护。“只有把前期工作落实到位，才能更好地在当地经营。” 

企业要想在海外实现可持续发展，在制定发展规划时不仅要考虑走出去，更要有走进去和走下去的决心。吕建中表示，企业的很多战略决策应基于市场战略和非市场战略的融合，当地监管、文化、风土人情以及海外发达经济体的国别制裁、出口管制等措施都会制约企业在当地的发展，不能抱有钻空子、绕弯子和甩膀子的思想。