九牧集团收购德国百年顶级橱柜品牌

PART 01

新投资者来自中国

德国豪华橱柜品牌Poggenpoh（博德宝）此前申请了破产，并于不久后开始寻找新的投资者。6月中旬，Poggenpohl一度接近出售给英国高端厨房家具制造商Lux Group，但是最终宣告失败。现在新的投资者揭晓了：在新冠病毒危机之后申请破产的顶级橱柜品牌被中国高端卫浴品牌所收购。

Poggenpohl的破产管理人于近日宣布，总部位于厦门的卫浴和厨房配件制造商九牧集团(Jomoo)成为了这家传统德国公司的新所有人。

破产管理人强调，九牧承诺将保留Poggenpohl位于黑尔福德的生产基地，并将吸收其大部分员工。该德国高端橱柜制造商目前仍雇有270名员工。破产管理人并未就收购价格发表任何声明。

PART 02

英国投资者未能成功完成收购

来自中国的九牧集团宣布收购Poggenpohl的消息令人惊讶，毕竟在一个月前，英国高端厨房家具制造商Lux Group和德国家族企业Wolf宣布将一起收购Poggenpohl，并对后者进行重组。当时，Poggenpohl的破产管理人表示，被Lux Group收购意味着Poggenpohl已经找到了非常好的战略投资者，并且确保了位于黑尔福德的生产基地将得以保留，未来计划只对员工进行适度的调整，后续几天还将与劳资委员会进行谈判。

Lux Group非常了解如何去运营一个厨房家具品牌。Lux Group的投资组合包括在英国市场上广为人知的厨房品牌Smallbone，Mark Wilkinson和Brookmans。Lux的经理Ron Shemesh在接受媒体采访时也表示，该集团的目标是收购知名品牌，并通过新的营销，销售和生产技术使这些品牌走上成功之路。

至于收购Poggenpohl， Shemesh表示这是一笔具有极高利润前景且极具吸引力的收购：“我们相信该品牌以前的所有者并不真正了解高端橱柜市场。”在正确的领导者的带领下，该品牌在本地和国际市场上都拥有美好的未来。Lux Group希望拿出超过5000万欧元来振兴这个传统德国品牌。Poggenpohl的产品也将继续在德国生产。黑尔福德生产的厨房将被纳入Lux Group的奢侈品部门，并在全球范围内销售。黑尔福德的生产基地将进行数字化革新，并减少人员配备。

Poggenpohl董事总经理Gernot Mang也对新投资者所勾勒出的橱柜品牌未来的前景感到乐观。他相信Lux Group与Poggenpohl将共同“重塑厨房行业”。

但是谁也没想到，这样一笔双方都很看好的收购“最终未能实现”，破产管理人的声明中没有透露更多的细节。无论如何，Poggenpohl依然有了一个新的投资者，有望能够带领德国公司走出濒临破产的困境。出售给中国的九牧集团仍需遵守一些先决条件，预计在后续几周内可以完全满足。

PART 03

九牧集团对并购感到满意

自新冠病毒大流行爆发以来，由于订单和销售量大幅下降，Poggenpohl不得不在4月份申请破产程序（相关链接：德国百年顶级橱柜品牌破产重组，是否会吸引中国投资者）。疫情大流行对该公司造成了致命的打击，公司不得不启动破产重组程序，并在破产管理人的带领下寻找新的投资者。

收购交易完成后，Poggenpohl董事总经理Gernot Mang将继续留任并管理公司，他强调，将德国橱柜专家和亚洲卫浴专家的知识相结合可以为Poggenpohl带来新的业务领域，例如国际项目业务。

Mang表示：“厨房和浴室之间可能会产生有趣的协同效应，因为将来我们可以为项目开发商提供两间房间的一站式设计。”同时，Poggenpohl将进一步拓展豪华厨房领域，并增加在黑尔福德生产的厨房数量。

九牧德国公司负责人林晓伟解释称，对于九牧长期，可持续的市场和产品战略而言，覆盖顶尖和高端市场至关重要。“一段时间以来，我们一直在认真考虑与品牌合作或收购拥有高质量和高设计声誉的品牌。这样的品牌最好具有悠久的历史，享誉全球，并以精湛的工艺和卓越的声誉而受人尊敬。Poggenpohl满足了这些标准，非常适合九牧扩大其厨具和橱柜产品的市场战略。”

但是，Lux Group和家族办公室Wolf并不看好这笔交易。他们表示，他们原本已经与咨询机构和律师协商，并最终敲定了健全的并购程序以及资产和收购协议。双方计划在上周初签署协议，Lux / Wolf团队甚至已经准备好了完成交易所需的资金，一切只待双方签字。

然而， “在午夜时分，卖方决定允许另一名投资者对公司进行最后一分钟竞标，并延长交易截止时间。”对于Lux而言，这意味着交易目前无法完全。

Lux Group和Wolf认为，这对Poggenpohl和德国而言都是可悲的一天，因为这个超级品牌将继续面临重大的结构性挑战。他们表示，Poggenpohl未来需要进行数字化转型，而他们将是最好的投资者和引导者。接受中国九牧集团的投资，则意味着Poggenpohl将走上一条截然不同的持续拓展业务领域之路，未来不被看好。

无论如何，Poggenpohl终究是摆脱了破产的困境，未来在九牧集团的带领下，德国顶级橱柜品牌会如何发展，还有待时间来证明。