网红野蛮生长 法国人赞成加强监管
【欧洲时报2月16日编译】为了收集法国人对社交媒体影响者(网红)行业的意见,法国经济与财政部长布鲁诺·勒梅尔近日在油管(Youtube)上发起了一项咨询活动。结果显示,法国人认为加强监管是绝对必要的。
法律草案将于3月中旬审查
综合法媒L'ADN、法国电台RTL报道,法国经济部近几个月确定了一个新的目标:监管网络红人。在法国,这个飞速发展的新兴行业几乎没有任何监管,经济部决定改变现状。
在经济部长发出咨询后,近1.9万名法国人提出了意见和建议。结果显示,人们对监管网红群体的必要性达成了非常广泛的共识,认为当务之急包括“禁止宣传某些产品”,“责成社交网络对发布的内容进行更多控制”,以及“规定制裁措施”。
据悉,目前有12项提案摆在部长桌面上,将于3月列入跨党派法案并上交国民议会。一位消息人士说,”我们希望为这个仍不明确的部门带来秩序,并保护消费者“。
可以与品牌合作 但应保证透明度。
法国人究竟是如何对网红怎么看?
一份最新调查显示,首先,在法国人看来,网红并不能与内容创作者画等号。后者会在网上分享很多东西,提供建议,创作故事,或产出图像。
调查显示,1/3受访者说他们会关注内容创作者。这一数字因年龄段而异,18-25岁的人中有63%是某个创作者的粉丝。当被问及他们对创作者的感受时,61%的人表示有好感,43%的人表示信任,41%的人表示钦佩,23%的人表示羡慕,还有22%的人甚至表示亲密无间。人们对创作者的负面情绪,比如嫉妒(3%)或不信任(6%)则并不多。
当被问及关注网红的动机时,51%的人说他们在寻找信息,57%的人想娱乐,还有47%的用户单纯是为了打发时间。
内容创作者究竟有多么有钱也是一个常被提起的话题。调查显示,76%受访者知道他们的报酬来自与品牌的合作,52%的受访者认为报酬主要来自平台。
报道指出,虽然普通人对创作者收入来源的认知正确,但金额往往被高估:超过28%的受访者认为影响者的平均收入在每年2万至5万欧元。实际上,一份2021年的研究显示,81%的从业者年收入低于5000欧元。
法国人是否会对品牌植入产生担忧?调查显示,80%的受访者知道博主与品牌的合作关系,40%的受访者认为只有少数创作者接的推广太多。
法国人表示透明度问题最重要。70%的受访者拒绝隐形广告,54%的受访者说他们接受品牌方在内容创作者工作中发挥的作用。
这些广告真的有用吗?77%的受访者承认,他们确实因此认识到了新的品牌。24%的法国人说他们买东西时相信网红的意见。不过,也有51%的受访者说他们会过度消费并因此不再关注这个网红。
作为年青一代的代言人,法国人希望这些影响者传递哪些信息?一半受访者说,这些网红有权力与义务为一个更可持续的世界采取行动。2/3人认为他们应该为儿童权利、社会正义、女性权益和动物权利发声。