网红野蛮生长 法国人赞成加强监管

【欧洲时报2月16日编译】为了收集法国人对社交媒体影响者（网红）行业的意见，法国经济与财政部长布鲁诺·勒梅尔近日在油管（Youtube）上发起了一项咨询活动。结果显示，法国人认为加强监管是绝对必要的。

法律草案将于3月中旬审查

综合法媒L'ADN、法国电台RTL报道，法国经济部近几个月确定了一个新的目标：监管网络红人。在法国，这个飞速发展的新兴行业几乎没有任何监管，经济部决定改变现状。

在经济部长发出咨询后，近1.9万名法国人提出了意见和建议。结果显示，人们对监管网红群体的必要性达成了非常广泛的共识，认为当务之急包括“禁止宣传某些产品”，“责成社交网络对发布的内容进行更多控制”，以及“规定制裁措施”。

据悉，目前有12项提案摆在部长桌面上，将于3月列入跨党派法案并上交国民议会。一位消息人士说，”我们希望为这个仍不明确的部门带来秩序，并保护消费者“。

可以与品牌合作 但应保证透明度。

法国人究竟是如何对网红怎么看？

一份最新调查显示，首先，在法国人看来，网红并不能与内容创作者画等号。后者会在网上分享很多东西，提供建议，创作故事，或产出图像。

调查显示，1/3受访者说他们会关注内容创作者。这一数字因年龄段而异，18-25岁的人中有63%是某个创作者的粉丝。当被问及他们对创作者的感受时，61%的人表示有好感，43%的人表示信任，41%的人表示钦佩，23%的人表示羡慕，还有22%的人甚至表示亲密无间。人们对创作者的负面情绪，比如嫉妒（3%）或不信任（6%）则并不多。

当被问及关注网红的动机时，51%的人说他们在寻找信息，57%的人想娱乐，还有47%的用户单纯是为了打发时间。

内容创作者究竟有多么有钱也是一个常被提起的话题。调查显示，76%受访者知道他们的报酬来自与品牌的合作，52%的受访者认为报酬主要来自平台。

报道指出，虽然普通人对创作者收入来源的认知正确，但金额往往被高估：超过28%的受访者认为影响者的平均收入在每年2万至5万欧元。实际上，一份2021年的研究显示，81%的从业者年收入低于5000欧元。

法国人是否会对品牌植入产生担忧？调查显示，80%的受访者知道博主与品牌的合作关系，40%的受访者认为只有少数创作者接的推广太多。

法国人表示透明度问题最重要。70%的受访者拒绝隐形广告，54%的受访者说他们接受品牌方在内容创作者工作中发挥的作用。

这些广告真的有用吗？77%的受访者承认，他们确实因此认识到了新的品牌。24%的法国人说他们买东西时相信网红的意见。不过，也有51%的受访者说他们会过度消费并因此不再关注这个网红。

作为年青一代的代言人，法国人希望这些影响者传递哪些信息？一半受访者说，这些网红有权力与义务为一个更可持续的世界采取行动。2/3人认为他们应该为儿童权利、社会正义、女性权益和动物权利发声。