三星广告因显示女子半夜2点跑步被投诉 英国监管机构称不违规

前段时间，一则显示一名女子半夜2点在外独自跑步的三星广告引发争议。英国广告标准局（ASA）收到大量投诉，投诉者认为该广告在鼓励不安全行为。不过，该机构在调查后认为这则广告没有违规。

英国《卫报》报道，在这则三星广告中，一名女子戴着无线耳机，凌晨2点起床，独自一人，在大城市的街头跑步，同时伴有鼓励在不同寻常的时间跑步的画外音。

这则广告引发了争议。今年4月，女性安全组织Reclaim These Streets表示，这种行为“罔顾事实”，并列举了今年1月，23岁爱尔兰教师墨菲（Ashling Murphy）跑步时遇袭不幸身亡的案例。墨菲的死激起了众怒，很多人自发参与守夜活动，并在社交媒体上发起#SheWasOnARun（她只是在跑步）的热议话题。在该话题下，很多女网友分享了她们外出跑步时被骚扰的经历。

英国一些观众认为，鉴于最近发生的一系列引发关注的女性被攻击的案例，这则广告是在鼓励不安全行为，是不负责任的，并向ASA投诉。

三星承认这则广告“可能会被一些观众认为不敏感”，并为此道歉，称不会在英国继续播放。但它同时请求ASA调查这些广告是否违反了英国的广告法规。该公司解释说，这些广告并不是鼓励女性晚上去跑步，而是为了彰显个性，展示在锻炼时使用三星产品。

三星承认，在城市或夜间跑步的风险可能更高，但同时也认为禁播广告可能导致“有害的性别刻板印象”。

检查广告是否合规的机构Clearcast认为，如果三星广告被禁播，可能为更广泛的“受害者有罪论”开创先例。英国电影广告协会（CAA）也表示，如果这则广告被认为是在鼓励不安全行为的不负责行为，就好比警察说女性天黑后不要冒险进入市中心一样。“这种态度可以被视为‘受害者有罪论’。”

经调查，ASA认为三星广告没有鼓励不安全行为，也并非不负责任，不违反英国相关法规。“人们认为深夜独自跑步时需多加小心，尤其是女性。但我们认为，一旦形成这种意识，（女性）可能会被置于一种弱势地位。”

该机构裁定，广告中的女子没有表现出鲁莽行为或明显将自己置于危险之中。“广告中的女子看起来很警觉，对周围的环境很敏感，她在灯光明亮的街道上奔跑，周围还有其他人。我们认为，独自在夜晚跑步本身不太可能造成伤害或受伤。虽然我们承认袭击可能会发生，但这是在个人控制之外的，袭击也可能发生在其他日常场景中，在白天或晚上的任何时候。”ASA解释说。