信用助推企业品牌价值提升

品牌是高质量发展的重要象征，加强品牌建设是满足人民美好生活需要的重要途径。在日前举办的品牌与信用研讨会上，中国政法大学党委书记胡明表示，去年，中共中央、国务院印发的《质量强国建设纲要》，提出“开展品牌理论、价值评价研究，完善品牌价值评价标准，推动品牌价值评价和结果应用；加强专利、商标、版权、地理标志、植物新品种、集成电路布图设计等知识产权保护”，体现了品牌与信用建设的重要性、紧迫性，我们应共同努力，筑牢信用基础，提升品牌价值，加强品牌保护，为中国品牌、信用中国贡献更多智慧与力量。

中国品牌建设促进会理事长刘平均表示，历经多年努力，我国为全球品牌评价理论体系、标准体系、评价发布体系作出了重要贡献，得到了世界各国认可，也获得了品牌评价的国际权威话语权。但同时，中国品牌出海仍面临假冒伪劣侵害、国际纠纷、关税以及其他技术壁垒等问题，希望可以搭建法律服务平台，为中国品牌走向世界保驾护航。

中国政法大学副校长时建中表示，无论打造品牌、维护品牌、传承品牌还是创新品牌，都需要实现品牌与信用、品牌与信赖、品牌与质量之间良性的互动关系。与此同时，市场是动态的，品牌也要在创新中提升自身的竞争力和号召力。从法律方面来说，要遵循市场规律、科学规律、法治规律，帮助企业做好品牌与信用的维护工作。

谈到信用在品牌建设中的关键作用，北京知识产权法院审判第二庭法官刘义军表示，企业品牌与信用培育离不开诚信原则。从企业运营角度来看，商标品牌是战略性发展资源，也是企业竞争力核心优势。尤其在企业“走出去”过程中，不同的国家、地区对商标保护有各自的规则，但大部分国家和地区都遵循诚实信用原则，只有认识到这点才能更好地做好品牌建设，化解风险与危机。

企业出海一定要高度重视品牌建设。刘义军建议企业，在出海时提前五到十年做好商标布局和谋划，确定布局国家、经营商品、服务类别。企业在注册商标时，尤其要重视中文商标的注册。必要时根据目标市场情况和企业发展理念，设计相应的纯字母商标，便于海外发展。希望中国品牌企业能够不断增强风险意识，加强商标品牌保护和运营，讲好中国品牌故事，增强品牌国际竞争优势。