日媒称日企进军中国电商面临挑战：仅少数获益(4)

   其次，广告费负担也很重。在天猫上销售的商品多达一亿多种。试着输入“日本进口商品”进行搜索可以找到6000多个相关商品。如果在日本，消费者可以比较轻松地找到某企业的商品，而在中国却没有那么简单，原因是出售非正常渠道进口商品以及假冒商品的个人网店比比皆是。

　　企业为了吸引消费者购买正规商品，就要购买被称为“Banner（横幅）”的广告宣传栏。价格采用浮动制。据称，在迎来网购高峰的春节商战时，价格会猛涨，“有时每5分钟就蒸发掉500元”。

　　报道称，天猫还开设了专卖日本商品的日本馆。约有60家企业出现在相当于百货商场黄金位置的首页。这些企业的名称也会根据销售情况进行替换。中国的网购平台对于日企而言可以说是未曾经历过的“激战地”。