日本“土汉堡”竟逆袭“洋巨头”（1）

    据日本新华侨报网消息，最近，日本麦当劳迎来了“寒冬”。因为受到“过期鸡肉”和“掺杂异物”等影响，日本麦当劳公司年销售额大幅下跌，今年更是有约160家店铺关门。11月11日，该公司公布的第三季度财务报告显示，公司净亏损292亿日元（约合15.2亿元人民币）。与此相对，日本的“土汉堡”——摩斯汉堡，在4月到9月的营业额却比去年增长了6.5%。

　　民以食为天。在民众饭碗里搞小聪明，肯定是要吃不了兜着走的，即使是全球知名的“巨无霸”也不例外。2014年7月，日本麦当劳被爆出使用过期鸡肉做麦乐鸡。12月，一名儿童在食用冰激凌时，吃出了塑料物质并划破嘴。2015年1月，大阪一名女子在食用麦当劳套餐时吃出了类似“牙齿”的东西。受这些事件影响，麦当劳股指一片惨绿。而其竞争对手——日本“土汉堡”却一路飙红，加盟店在日本遍地开花，而且增长的势头依然强劲。

　　令人吃惊的是，日本“土汉堡”并不是靠价格战攻城掠地，其价格还普遍高于麦当劳。比如一个相同份量的芝士汉堡价格，麦当劳是133日元（约合6.9元人民币），而摩斯汉堡则为210日元（约合11元人民币），比麦当劳价格高了近两倍。那么，日本“土汉堡”究竟有哪些过人之处，不靠低价也能与“洋巨头”一决高下？