中国网文IP全球化探新路

在即将到来的暑假，中国IP叶修将以“瑞士旅游探路员”的身份出现在瑞士的各大旅行目的地。这一消息是在于5月22日举办的瑞士国家旅游局发布会上揭晓的。

2025年是《全职高手》原著里国家队出征瑞士苏黎世参加世界荣耀锦标赛的重要年份此次瑞士国家旅游局与阅文集团的深度合作不仅呼应了原著设定，将小说中的瑞士之旅变为现实，为粉丝创造了“走进原著”的独特体验；也是瑞士国家旅游局首次与中国网络文学IP深度合作。

作为国内首个IP跨国文旅合作，“《全职高手》瑞士出征”企划以叶修担任“瑞士旅游探路员”为纽带，打造沉浸式文化体验。

在发布会上，瑞士国家旅游局发布了《全职高手》瑞士出征旅行主题打卡路线，覆盖苏黎世、琉森、少女峰、铁力士和瓦莱州等瑞士经典旅游目的地。苏黎世作为《全职高手》原著中世界荣耀锦标赛的举办地，将成为此次主题打卡活动的核心城市。7—8月，游客可在苏黎世老城区、苏黎世湖畔等地打卡，体验原著中描述的赛事氛围。

瑞士国家旅游局大中华区主任常典娜表示，此次合作是瑞士旅游推广的创新模式。通过与中国头部网络文学IP合作，瑞士旅游将更好地融入中国年轻人的文化生活，提升瑞士作为旅游目的地在中国市场的影响力和吸引力。

阅文集团《全职高手》IP相关负责人表示，未来将继续探索IP与旅游场景的深度融合，通过线上内容创作与线下实景体验相结合的方式，为用户提供更丰富的IP衍生体验，同时为中国网络文学IP的全球化发展探索新路径。

除阅文之外，多个知名品牌也将参与到这一IP与现实的联动中，共同丰富周边体验。阅文旗下IP衍生品厂牌阅文好物将推出多个系列的瑞士世邀赛主题周边。此外，必胜客、OPPO等一系列品牌本次也共同打造了《全职高手》瑞士世邀赛主题营销活动，覆盖餐饮、旅行、数码等多个领域，为消费者提供多元化的《全职高手》瑞士世邀赛体验。

记者从飞猪旅行了解到，飞猪将推出“《全职高手》带你游瑞士”定制旅游线路。该定制线路将特别设计《全职高手》主题打卡点。