利好持续 跨境游市场加快复苏

文化和旅游部于8月10日发出通知，宣布扩大出境团队业务国家规模。至此，我国出境跟团游国家已由60个扩展至138个。

通知发布当天，在携程平台上，出境游产品瞬时搜索增长超过20倍，其中国庆出发时段最受关注，日本、澳新等国家跟团产品热度飙升。

携程研究院高级研究员谢晓青表示，跟团游国家的规模扩大将直接推动旅企加快产品研发和布局，进一步丰富消费者出游的选择，并由此促进供需两端加速复苏。国庆黄金周将成为市场表现的重点观测期。

大数据显示，7月国内航司实际执行出入境客运航班量超过2万班次，国内航司出入境旅客量超过360万人次，恢复至2019年同期的53%左右。而在8月第一周，国内航司实际执行出入境客运航班量超过9600班；国内航司出入境旅客量超过90万人次，恢复至2019年同期的55%左右。

中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）近日发布的《2023年上半年出境旅游大数据报告》指出，随着国际航班的增加，商务旅行、探亲访友、毕业旅行、暑期研学游等出境旅游需求不断释放，出境旅游迎来有序复苏的良好态势。

携程跟团游相关负责人表示，此次跟团游国家的规模扩大，对于仍处于供应链修复期的出境游是重大利好。目前，携程集团正在部署所涉及国家和地区的产品尽快优化与上架，并结合市场需求，有序推进相关产品的营销和售卖，预计很快将迎来国庆出境游产品的热卖期。

据了解，携程在政策发布后的第一时间上线近千条产品，包含跟团游、半自助游、私家团以及自由行打包产品等多种类型。随着跟团游产品覆盖地区的增长、产品丰富度的提升，各项成本也将有一定摊薄。“价格也有望变得更加划算”，该负责人称。

实际上，自年初跨境政策放开以来，中国旅行者的步伐已再次遍及全球。根据携程数据，暑期的到来更是直接推旺了出境热，从中国内地用户预订来看，7月出境游订单环比6月增长44%。暑期以来，中国香港、东京、新加坡、中国澳门、曼谷、大阪、普吉岛、首尔、吉隆坡、伦敦成为最热门的出境游目的地，热门客源地则包括上海、北京、深圳、广州、杭州、成都、苏州、南京、重庆、武汉。

出境游供给端也处于稳步复苏之中，携程统计数据显示，截至8月7日，跨境航班均价相较去年同期降低近8成，高于2019年同期一到两成。从需求侧来看，用户跨境航班搜索热度已经超过2019年同期。

“ 目前来看，航班运力和签证等都存在资源恢复分布不均、供小于需的情况，随着跨境旅行政策的进一步优化，供给端的复苏节奏有望加快。”携程机票相关负责人表示。

此外，根据《2023年上半年出境旅游大数据报告》，上半年出境游目的地共计接待内地（大陆）游客4037万人次。短距离的出境游率先恢复，93.95%的游客集中在亚洲地区。

对此，谢晓青介绍，自中国宣布放开跨境政策后，海外国家对于中国游客的到访便充满了期待，随着航班运力的恢复，游客出境游成本较年初也已经大幅下降。根据携程数据，1月跨境机票含税均价还高于2019年同期136%，7月跨境机票含税均价高于2019年同期仅29%。

从携程APP显示来看，即使暑期旺季出行，目前千元内跨境机票仍比比皆是，航班价格同比降幅较高的目的地包括泰国、日本、韩国、马来西亚、新加坡等，主要为亚洲目的地，8月由一线城市直飞最低价格大多在500至800元间，甚至低于8月暑期国内单程机票含税均价1099元。

据了解，伴随着中国游客出游半径的扩大，旅企的国际市场布局也加快了脚步。据携程营销相关负责人介绍，今年以来，携程直播已带货十余个海外国家的旅游产品，包括泰国、马尔代夫、日本、新加坡、马来西亚、韩国、菲律宾、阿联酋、澳大利亚等热门目的地。

远途海外目的地也积极蓄势，联动中国旅游企业开展整合营销，提前占领国内出境游用户心智。数据显示，今年一季度，海外目的地政府与携程达成的合作项目同比增长翻倍，近期新西兰、斐济等多个目的地与携程的战略合作也纷纷落地。

针对许多自由行游客出境面临的海外餐厅选择难、预订难问题，携程美食林近期也已陆续与欧洲、北美、东南亚和日本等市场的热门餐饮平台开启合作，用户可直接在携程及Trip.com线上预订数十个国家的上万家餐厅美食。