中国首店开在书店旁，西班牙百年老店为何选择这里？

徐汇衡复作为“全球新品首发地”高地之一，近年来吸引了不少首店新店的入驻，而衡山坊作为彰显海派特色的上海特色商业街区，其风姿各异的花园洋房，承载着独特的城市记忆，也为各大品牌的首店创造了优质条件。

上海《新民晚报》报道，在这里有摩比世界上海旗舰店、TSUBO首家露营季主题概念店、原创纯茶空间品牌一茶一舍……记者近日走访衡山坊发现，沿街还有一家低调的西班牙品牌Camper正迎来开业一周年。店外店内都没做过多修饰，简约的红底招牌下还有一只潮流单品“复兴猫”，在一片繁华区中透露着神秘。

Camper是一个西班牙现代鞋履品牌，公司的起源要追溯到1877年，公司在1975年成立，是世界领先的休闲鞋类设计公司之一。Camper以丰富的传统制鞋工艺为基础，致力于创造独到新颖的鞋履设计。“Camper可以说是和创始人一样‘叛逆’，在那个时代第一批创造出休闲理念，制作出一双以仿制旧轮胎橡胶底、帆布与皮革拼接的鞋子，当时作为不伦不类的产品，但也很受欢迎。”中国区负责人Fay告诉记者，店内的海报也都是设计师去不同岛屿上记录下的人文风光，以此向消费者传达自由理念。

也正是因为拥有百年的企业故事，Camper在选择中国旗舰店时看中城市与区域的文化气息。“10年前，Camper在中国设立了办事处，从那时起我们就计划把上海作为亚太区的总部。”Fay说道，Camper家族继承人以前每年都会来上海至少一两次，“他对上海的老马路都很熟悉，也正因走过了那么多路，最终觉得选址在富有历史文脉的徐汇最合适不过了。”

为何落地衡山坊？一方面，邻街生态是Camper开零售店体验最重要的考量，需要融入生活而不单是纯商业。衡山坊坐落于衡山路天平路交汇处，处于徐家汇商圈核心地带和衡复风貌区，集合了艺术画廊、时尚精品店、特色书店、创意办公等多种业态。另一方面，其中的衡山和集是最大诱因。“开在书店旁边是我们一以贯之的要求，因为我们对标人群与书店对标人群是一样的。”不久前，原本宣布9月底要关店的衡山和集令市民游客与Camper觉得遗憾不已，好在续签一年的消息让大家松了口气。此外，衡山坊对面的徐家汇公园有一处大中华橡胶厂遗址，也深深吸引了Camper。

在装修店铺时，Camper坚持保留建筑结构。店内墙面依旧是水泥墙面，只将尖锐粗糙的部分作了打磨，鞋架也是采用可随意拼接移动的铁架。当店内硬件撤去时，它还是原貌。

Camper鞋每一季度推出近500种鞋款，在店铺一层陈列了新一季的新品。记者发现几款鞋子富有小巧思，比如在鞋底刻画了女生面容，并将鞋底两端做成岛屿图形，或是设计师将湖面刻在了鞋底，或“双胞胎鞋”的不对称又对称的“分裂”设计，搞怪幽默。多年来，环保也一直是他们所坚持的。桌面是用可回收旧鞋盒制作而成、鞋底掺杂了可回收材料、鞋面会用回收棉或回收皮革、染色大多使用不用定色剂的材料……“我们认为一件商品的可持续性是，质量上用得长久，或设计上不会因潮流而淘汰。”Fay表示，Camper倡导消费者理性购物。今年疫情的冲击，对于开业半年的Camper来说是个不小的挑战。“在复工复产阶段，徐汇区对我们提供了很大的支持，为我们这些企业提供免租金的措施，衡复物业也给予帮助。当初选择开在徐汇，果然是正确的！”Fay说道。