看体育用品如何打造“欧洲爆单”

2025年上半年，对于喜德盛自行车有限公司而言，可谓收获满满。

春季时，该公司推出的搭载自研功率计的智能公路车AD350，凭3毫秒一次的高频数据采集让骑行数据监测可精准到“毫秒级”，刚一亮相就受到众多欧洲骑行爱好者的喜爱。其品牌车队还在2025环阿尔卑斯瓦尔赛、环希腊自行车赛等多项大赛中屡获冠军，在国际赛场上再一次提升了中国自主品牌的形象。

事实上，随着全球体育用品市场需求持续攀升，高品质、创新型运动装备逐步成为中国体育用品打开欧盟等市场的“香饽饽”。根据海关总署统计数据，前6个月，中国体育用品进出口总值达155.81亿美元，同比增长1.20%。其中出口149.01亿美元，同比增长1.56%。

勇创有获

7月21日，在常州新智益科技有限公司生产车间内，经过生产流水线上的组装、调配、测试等多道加工工序后，400台机器人网球发球机通过海关验放，即将出口。

作为一家常州本土科技企业，常州新智益科技有限公司以机器人控制算法为核心技术，聚焦乒乓球、网球等运动场景开展产品的智能化革新。“尽管是首次出口，但我们的产品具有AI动态交互系统、多模态控制以及发球回收一体化等多种功能，给消费者带来‘替代教练’的训练体验。”公司经理周兴荣充满信心地介绍说。

与此同时，致力于水上运动科技产品研发创新的深圳市苇渡智能科技有限公司的生产线也在为出口订单忙碌。其生产的智能电动水翼板和穿戴式水下推进器，凭借先进的技术和便捷的用户体验已成为欧盟相关市场上的新宠。

苇渡智能运营部负责人邱昇告诉记者，今年以来，公司出口额同比增长52.6%。在欧盟地区，其生产的WaydooFlyer系列电动水翼冲浪板一亮相就受到广大水上运动爱好者的青睐，“在德国、法国等地特别热销，我们准备加大开拓市场的力度”。

企业感受与数据形成了正向呼应。记者从中国体育用品联合会获悉，在2024年中国体育用品出口市场排名前十位的国家中，今年上半年，中国体育用品对英国、德国、荷兰、加拿大出口实现较大幅度增长，出口额分别为6.27亿美元、6.22亿美元、4.77亿美元、5.00亿美元，同比增长分别为13.16%、21.28%、9.07%、18.45%。

同时，该联合会发布的体育用品出口监测报告指出，美国作为中国体育用品出口最大市场，今年上半年占据出口份额的29.96%，较2024年度31.44%的市场份额略有下降，但其规模仍然超过向其他9国的出口总和。年初美国的关税政策特别是4月份美国发起的所谓“对等关税”，严重冲击了中国体育用品对美出口，对美出口额从一季度的增长9.62%到二季度下滑15.60%，但下降幅度明显低于预期，显示出中国体育用品有着极强的市场竞争力。

为助力体育企业的产品更为契合欧盟市场需求，深圳海关所属前海海关通过企业协调员了解企业对欧出口诉求，提供“一对一”个性化专属服务，以“提前申报”“即到即检”等措施进一步提高企业通关效率，同时指导企业熟悉欧盟市场准入标准，享受原产地等优惠政策。据深圳海关统计，今年上半年，深圳市出口体育用品至欧盟13.8亿元，同比增长28.2%。

善拓有道

今年一季度，中国体育用品出口实现开门红，出口额为74.64亿美元，同比增长4.04%。进入二季度，尽管受到关税风暴冲击，体育用品出口仍然达到74.38亿美元，同比微幅下跌0.81%，总体保持稳定。

中国体育用品联合会分析认为，中国体育用品企业对西欧主要市场如英国、德国、荷兰等国出口力度明显加大，出口规模大幅度增长，上半年跌宕起伏的出口环境对体育用品企业是一场严峻的考验，一、二季度出口超预期的稳定表现也再次证明了中国体育用品的国际竞争力。尽管对美国出口减少拉低了出口增速，但对欧洲市场出口的扩大一定程度上弥补了不足。

对此，联合会提醒体育用品出口企业，美国贸易政策的不确定性在相当长的时期仍是体育用品出口最重要的风险点，如何合理调整供应链结构、优化出口市场结构更是企业需要思考的首要问题。

作为海关AEO高级认证企业，喜德盛连续两届为参奥国家队提供器材。“公司成为AEO企业已经12年了，这块‘金字招牌’让我们在欧盟‘骑’出了新天地。”喜德盛公司相关负责人韩西草坦言，公司凭借AEO认证开拓欧盟多国市场，今年上半年出口欧盟同比增长9.7%。“AEO企业通关时可以享受优先办理，在AEO认证复核中海关还会帮助企业查缺补漏，为新品拓市扫清障碍。”

深圳海关相关负责人表示，目前体育用品出口企业更加重视欧洲市场，应通过调整优化开拓更多市场，海关将持续跟踪企业出口需求，以更高效的通关便利化措施，让更多中国体育用品畅销欧盟。