“击中”外国游客靠啥？

春节假期临近，正当大多数人开始期盼回家过年之时，旅游人们却为即将迎来的出游高峰而紧锣密鼓地准备着。在各大旅行社，线上、线下的旅游产品预定正在火热进行。

让他们干劲十足的，除了去年以来一系列入境游利好政策的出台，还有随之而来的入境游业绩节节高升。2024年，北京神舟国旅入境接待约5000余人次，同比增长150%；康辉集团接待入境游客约5000人次，同比增长53%……谈起首旅集团2024年入境游的成绩，首旅旅行总经理王震的脸上洋溢着笑容。

这与首旅旅行聚焦创新业务研发，推出“文化+旅游”“赛事+旅游”“研学+旅游”等多项特色产品密不可分。特别是针对中轴线申遗成功，其推出“中轴线上的繁花”以及“中轴线上的名人”等多款单日体验式产品。

据王震介绍，“中轴线上的繁花”行程涵盖东方饭店、琉璃厂、荣宝斋、萃文阁、戴月轩、国箫馆以及93号博物馆等众多老字号品牌以及非遗文化，带游客打卡百年民国饭店，感受现实版“繁花”咖啡厅，在琉璃厂CityWalk，通过笔墨纸砚、文玩字画看士大夫的雅致追求，从古籍中了解齐家、治国、平天下的理想，并亲手篆刻属于自己的印章，深度体验中轴线大栅栏区域文化。“中轴线上的名人”行程则涵盖老舍故居丹柿小院、北京人艺戏剧博物馆以及东来顺饭店，特邀北京文化资深讲师，陪同游客边走边看，探寻北京人艺戏剧博物馆的幕后传奇，感受老舍故居的文学气息，亲身学做驴打滚、艾窝窝等老北京传统小吃，品尝东来顺老字号涮肉。首旅旅行中轴线产品在各大在线旅游平台均已上线，等待中外游客体验。

不断为外国游客提供更丰富的旅游产品，也是中青旅正在着力的工作之一。

据中青旅入境部负责人胡继英介绍，2024年以来，针对入境游散客增多趋势，中青旅推出更多散客、定制产品，不断更新英文网站产品，满足个性化需求，形成了半日、一日、多日系列产品体系。公司推出CityWalk、烹饪、学太极等碎片化产品，结合中轴线申遗成功推出骑行产品。与国内中医药机构合作，推广中医体验产品；与非遗文化传人合作，推出非遗制作体验，如唐人坊娟人、吉兔坊兔爷制作等；加强国潮文化推广，与京剧演出团体合作，推广京剧文化体验。

一年的努力耕耘，收获了果实累累。“2024年，中青旅欧洲入境旅游市场恢复至2019年60%以上水平，且90%的欧洲游客将北京作为入境首站。”胡继英预测，2025年入境旅游将快速恢复。其中，北美市场、日本市场有望回暖，需求快速提升，远超2024年；欧洲市场将持续回升，系列团将有所恢复。