产业升级市场升温 户外运动成商业新蓝海

“近年来，随着全球健康意识的提升和户外运动文化的蓬勃发展，冬季运动与户外生活方式已经成为连接人与自然、促进身心健康的重要方式。希望户外运动产业能够继续秉承开放、合作、共赢的理念，加强与国内外各方的交流与合作，共同打造更多高品质的户外运动活动和赛事，为广大户外运动爱好者提供更加广阔的平台和更加丰富的体验。”在日前举办的2024国际冬季运动（北京）博览会的平行论坛——户外生活方式论坛上，亚洲数据集团总裁朱东方在致辞时作出如上表述。 

2014年南京青年奥林匹克运动会的举办让南京成为继北京之后的中国第二座奥运城市。乘着青奥会的东风，南京的户外运动产业同样风生水起。帆船、赛艇、冰雪等新兴运动项目层出不穷，群众参与度持续提升，带动吃住行游购娱等各行业协同发展。 

南京体育产业集团党委书记、董事长章小奇表示，户外运动产业是体育产业的重要组成部分，对拉动内需、促进就业、扩大消费发挥着积极作用。在全社会的共同努力下，南京户外运动产业取得了一定成效，如政策支持持续加强、赛事能级不断强化、产品供给日益丰富、消费市场持续升温、产业发展加速升级。南京将坚持在户外运动市场开拓和生活方式打造中走在前、做示范，以全新视角着力构建更高水平的公共体育服务体系，为城市、产业和生活制造更多的惊喜，推动体育产业的高质量发展。 

在中国潮流文化倡导者、“潮叔讲潮牌”创始人、蓝色极限创始人潮叔看来，在大家渴望大自然、渴望绿色的心理下，在生活水平逐步提高的背景下，一些户外运动热将持续两三年，但像徒步、跑步、越野、滑雪和骑行，尤其是当下“爆火”的骑行则会持续保持热度。“我相信中国的户外产业一定会有一个更加持久的春天。” 

户外运动热持续升温，也让其成为商业领域的新蓝海。小红书商业运动户外行业平台专家萌兰表示，拥有3亿月活用户的小红书已成为用户的消费决策场和品牌的天然“种草场”。近年来，户外运动内容增速显著，同时优质内容也推动了更多用户加入运动及户外生活方式选择，很多新奇的、小众的、新锐的体验通过“种草”变成了大众运动。在分享冬季运动户外趋势时，萌兰介绍，滑雪运动在小红书上乘风而起，今年呈现出需求前置、周期延长及精细化、时尚化、内卷化趋势。“快乐不分大小雪，有雪就是节”，在小红书上，滑雪等多类运动增速明显。 

运动不仅是体能的锻炼，也是一种精神上的享受。“所有的运动都是被人类所发现的，只有帆船是发现了这个世界的。”西港（秦皇岛）航海体育文化发展有限公司董事长、西港国际航海中心创始人汪洋表示，帆船运动在发达国家备受追捧，不仅拥有深厚历史和奥运佳绩，还是探索世界的运动。汪洋表示，就像冰雪运动一样，生活更加美好了，航海运动这项生活方式也会慢慢地走进大众生活。