“刷屏”体育赛事 “圈粉”海外市场 中国企业用“新”征战世界赛场

精彩激烈的欧洲杯和美洲杯正在上演，同样引人关注的还有中国品牌和中国制造海外影响力的与日俱增。连日来，海信、比亚迪、vivo、支付宝和速卖通5家中国赞助商“刷屏”欧洲杯绿茵赛场，在欧洲杯官方全球合作伙伴名单中，中国企业占据超1/3席位，数量创历史新高。在日前开赛的美洲杯赛场上，TCL三度亮相，进一步深化其全球产业布局。

从2016年欧洲杯仅海信一家中国企业赞助，到如今中国企业广泛亮相世界级体育赛事，彰显了一个清晰的事实：中国企业正加速走向海外，全球影响力不断扩大。

记者在采访中了解到，近年来，“中国制造”也纷纷抢抓国际体育赛事商机热销海外。在全球制造业格局加速调整、产业链供应链面临重构的当下，中国企业凭借做大自主品牌，拓展新应用场景，成为全球化版图中不可忽视的重要力量。

全球影响力不断扩大

中国品牌闪耀世界

“中国企业和品牌有望比肩世界百年名企，为世界各地消费者所认知、熟悉并喜爱。”海信集团董事长贾少谦近日在出席夏季达沃斯论坛时满怀信心地说。

此言非虚。从近年来深度参与世界级体育赛事来看，中国企业展现出了其全球化影响力：海信自2016年成为第一家赞助欧洲杯的中国企业后，如今已开启连续3届的赞助之路；支付宝和vivo也在2020年对欧洲杯进行赞助。本届欧洲杯是中国企业亮相最集中的一次。

业内人士认为，从参与阵容来看，中国企业在各自行业的出海探索中保持领先，具有成熟的全球运营模式、先进的技术力量及较高的市场认可度，不仅见证了中国产业升级，也是中国企业从新兴市场进军发达市场的新注脚。

“中国产品的质量和稳定性已不亚于其他国家，但要成为全球品牌，必须在欧美日等主流市场建设品牌。“贾少谦表示，凭借过硬的质量和持续的品牌建设，目前海信品牌已深入欧美日等主流市场和主要渠道，在海外市场的占有率不断提升。2016年至今，海信电视在欧洲市场的出货份额从不到5%到现在突破了14%。

对体育赛事的营销布局，为企业带来可观的国际市场销售增量。记者了解到，速卖通在今年3月官宣成为欧洲杯赞助商后，其5月份足球用品销量同比增长80%。今年前4个月，TCL电视在法国、瑞典、波兰的零售市场占有率排名位列前二。截至今年5月，海信德国公司年累计销售额同比增长52%。

“这种增长得益于此前的长期投入。过去3年，我们围绕产品迭代、渠道拓展、终端建设进行深耕细作。2024年欧洲杯是‘助燃剂’，相信欧洲杯结束后，海信德国的市场业绩会继续走强。”海信国际营销德国公司总经理侯路说。

记者从TCL方面了解到，当前，TCL通过建立工厂、海外并购等多种方式与当地共建工业能力，如在圣保罗州圣保罗市设有拉美及巴西市场营销及物流中心，在亚马逊州玛瑙斯市建有2个制造基地；此外，TCL通过本土化体育IP营销进一步深耕各地市场。

在全球化的今天，着力“技术创新、品牌建设、市场布局”的中国企业，正以前所未有的速度走向世界舞台，不断提升自身品牌和产品的国际竞争力。

自主创新叠加欧洲杯东风

“中国制造”热销海外

在中国品牌亮相世界的同时，“中国制造”同样抢抓欧洲杯商机开拓国际市场。

“本届欧洲杯开赛前期，与足球相关的商品需求激增，带动了公司的出口订单增长，客户下单高峰期集中在3月底至4月。我们的产品得到了兰博基尼品牌的IP授权，因此具有一定的出口竞争力，10万个足球刚上市就被一抢而空。”广州米格斯国际贸易有限公司外贸部部长邓仲勋对国际商报记者说。

在有着全球小商品贸易“风向标”之称的浙江义乌，众多外贸商家生产的足球套装、三段式喇叭、泡沫棒和手摇铃等周边商品也在欧洲市场热销。据海关统计，今年1—4月义乌体育用品出口额同比增长45.6%。

在当前外贸发展面临诸多困难挑战和不确定因素的背景下，“中国制造”靠什么实现突围？

在邓仲勋看来，除了搭乘国际体育赛事的“东风”，“中国制造”的优势在于完整而有韧性的产业链供应链。于企业而言，归根结底还要靠加快自主创新，提升自主品牌价值。

“从海外客户要求我们怎么做产品，到我们为客户提供自主研发、全新设计的自产自销优质产品，公司近年来专注于拓展IP，创新设计独有的自主品牌产品。”邓仲勋也明显感觉到今年全球贸易呈现回暖态势，预计公司今年出口额比去年有较为明显的增长，涨幅在30%左右。其中，对中东、东南亚等“一带一路”共建国家的出口表现较为突出。

眼下，邓仲勋带领团队早早开始为2026年的世界杯做准备，创新的脚步还在继续迈出。