阔步海外，中国家电凭什么？

随着全球家电市场的不断扩容，中国家电凭借强大的产业链优势、技术创新能力以及品牌影响力，在阔步出海的过程中不断取得新突破。海关总署发布的最新数据显示，5月中国出口家用电器4.1021亿台，同比增长29.7%；1—5月累计出口17.3835亿台，同比增长24.6%。

受访专家表示，前5个月家电出口数据不仅反映出家电产品出口向好的整体趋势，更是中国制造实力不断增强的有力证明。未来，随着外需回暖和中国家电产业链的综合性优势日益凸显，家电出口仍将保持稳定增长态势，中国家电品牌在全球市场的领先地位也将进一步巩固。

家电出口亮点纷呈

在各大家电品类中，空调的出口表现最为亮眼。数据显示，5月中国出口空调697万台，同比增长39.5%；1—5月累计出口3230万台，同比增长17.2%。从区域来看，增幅较大的是东南亚、中东等地区。

根据奥维云网(AVC)出口监测数据，5月中国家用空调销往东南亚地区的泰国、菲律宾、马来西亚的出口量同比分别增长138.0%、99.8%和71.5%，销往中东地区的土耳其、利比亚、阿联酋的出口量同比分别增长140.1%、116.3%和111.6%。

除空调外，冰箱和洗衣机的出口也表现不俗。5月冰箱出口744万台，同比增长15.4%；1—5月累计出口3235万台，同比增长26.5%。5月洗衣机出口278万台，同比增长18.3%；1—5月累计出口1350万台，同比增长25.1%。

对外经济贸易大学政府管理学院、国家对外开放研究院研究员刘斌对国际商报记者表示，前5个月中国家电出口增长迅速，远超货物贸易的平均增速，成为中国稳外贸的重要力量。家电出口呈现出量价齐增的态势，不仅数量大幅增长，价格也有所提升，特别是液晶电视价格增长加快，说明中国家电的优势日益凸显，产品附加值不断提升。

家电出口表现亮眼的同时，也带动了家电核心部件如压缩机等产品的出口。长虹华意压缩机股份有限公司主要以冰箱压缩机、商用压缩机的研发、生产和销售为主，产品不仅在欧洲、北美等成熟市场热销，也受到中东等快速发展的新兴市场的青睐。

该公司海外市场营销部经理朱志宏对国际商报记者表示，前5个月中国家电出口持续增长，对于制冷设备等家电核心部件的需求增加，促使公司的压缩机出口量有所增长。“其中，R290商用压缩机在相关市场的表现尤为亮眼。”

好成绩的取得也有赖于长虹华意奋力拓展出口的锐意进取。朱志宏表示，今年以来，公司积极响应市场需求，通过技术创新和产品升级不断优化生产线。同时，持续加强与客户的沟通和合作，以更好地满足他们的定制化需求。

接下来，家电出口将呈现怎样的趋势？业内人士分析称，随着近期欧洲杯拉开帷幕，中国家电出口有望再掀“小高潮”。据悉，本届欧洲杯，海信、TCL、万和等多家家电企业通过成为赞助商、官方合作伙伴等方式积极参与赛事营销，扩大品牌全球影响力。

根据产业在线此前发布的6月排产数据，6月空调外销排产比去年同期出口实绩增长31.4%，冰箱外销排产比去年出口实绩增长7.3%，洗衣机外销排产比去年出口实绩增长4.7%。信达证券分析称，预计6月中国白电出口仍有望延续稳健增长的态势。

海外落子步履铿锵

近年来，在国际化竞争愈加激烈、贸易环境不确定性增加的背景下，中国家电企业不仅全力提升产品质量，扩大出口份额，也持续加快“走出去”步伐，在海外布局生产线、制造基地等。

以长虹华意为例，除中国本土制造基地以外，多年来，公司在西班牙、墨西哥也相继建立了生产基地。“在海外设立生产线是公司全球化战略的重要组成部分。”朱志宏表示，这不仅能降低成本、缩短交货周期，还可以更好地适应当地的市场需求和政策环境，通过本地化生产，有效提升了公司产品在当地市场的竞争力。

将国际化视为“当下最核心的战略之一”的美的，提出要加速推进“中国供全球+区域供区域”模式，推动巴西、印尼、意大利、泰国、印度、墨西哥、埃及等地制造基地建设，强化海外本地化运营。

4月18日，美的在海外市场再落一子。瑞士建筑供应商Arbonia AG决定接受美的子公司Midea Electronics Dutch B.V.对其气候部门的收购要约，交易作价7.6亿欧元（约合58.8亿元人民币）。

此外，TCL的全球布局也在逐步铺开。多年来，TCL在越南、印尼、印度、巴基斯坦、波兰、墨西哥、巴西等国设置了海外基地，目前已形成对东南亚、南亚、欧洲、北美和南美等区域市场的辐射覆盖。

对于中国家电企业纷纷加强海外布局的举动，中国商业经济学会副会长、华德榜创始人宋向清对国际商报记者表示，这主要有三方面利好：一是可以强化品牌形象，增强品牌亲和力，提高产品的市场份额；二是能够实现就地取材、就地招工，降低生产成本，增加盈利空间；三是企业可以利用当地政策优势，避免高额关税，回避贸易壁垒，获得更加优越的营商环境。

为更好推动中国家电海外深扎根、获取更多市场份额，刘斌认为，企业需重点做好以下工作：一是深入了解当地政策，特别是劳工政策和环保政策；二是注重与国内家电产业链的的良性互动，针对海外市场需求变化及时促进国内的研发创新；三是制定灵活的海外营销策略，家电产品出口受海外消费者的偏好影响较大，甚至与当地文化习俗、气候环境等密切相关，明确品牌定位、灵活推进多品牌营销策略至关重要；四是充分利用中国在国外合作建设的产业园区，降低生产成本，享受政策优惠。

宋向清亦提出相关建议：一是遵守当地法律，依法纳税，依法经营，依法维权；二是坚持创新驱动，充分发挥中国家电产品多样性、技术含量高、绿色低碳和智能优化等特点，在稳定市场需求的同时，逐渐做优质量、做大产量、做强品牌；三是灵活应对不同形式的贸易壁垒、市场竞争等挑战，强化防范风险意识。