中华老字号越洋之旅进行时

日前，商务部等五部门发布《关于公布第三批中华老字号名单的通知》，认定382个品牌为第三批中华老字号。截至目前，全国中华老字号的数量已达到1455个。在为国货“潮品”消费注入新动能的同时，不少老字号企业也走上了内外贸一体化的发展道路。在“中国制造”的强大实力与中华文化的巨大魅力赋能下，中华老字号正昂首阔步走上世界舞台。

勇闯海外市场 彰显“中国制造”实力

今年春节期间，中国年货在全球范围内的热度持续升温，成为一道独特的文化风景线。国人耳熟能详的众多中华老字号品牌走红海外，令许多中国人为之振奋。

“这哪里是国外，这分明就是国内农村过年的情景！”“他们送出去的礼品全都是我们国内过年最常见的东西。”“中国年货不仅仅出圈儿，还出国了。”在海外举办的一场春节慰问座谈会上，嘉士利饼干、王老吉凉茶等中华老字号产品被作为官方慰问品送往当地居民家中，受到居民好评。这条新闻一经发出迅速引发热议，网友评论的字里行间流露出作为中国人的满满自豪感。

随着中国开放的大门越开越大，中华老字号扬帆出海的案例屡见不鲜。不少老字号品牌在深耕国内市场的同时，在海外市场也闯出了一片新天地。

作为一家历史超过90年的中华老字号品牌，上海梅林旗下以梅林午餐肉为代表的罐头食品不仅闻名全国，还远销日本、新加坡、澳大利亚等国家和地区。今年开年以来，该公司累计出口罐头产品超104.72吨，同比增长34.23%，实现了出口业务的“开门红”。

值得一提的是，不少中华老字号品牌在产品出海的过程中，在海外投资建厂的步伐也在提速。作为中国出口历史最长的香皂品牌，蜂花牌旗下的檀香皂等产品远销欧美、东南亚等40多个国家和地区，在东南亚市场尤其受到消费者的青睐。

“为更好满足东南亚市场需求，同时利用好当地的原料优势，目前我们已在印尼开设了工厂。这让我们的品牌在东南亚的知名度进一步提高，市场占有率也随之提升。”上海制皂（集团）有限公司相关负责人向国际商报记者表示。

面临挑战重重 仍需利好政策护航

数据显示，近年来中华老字号企业在国内发展势头良好，2022年营业收入超过1.2万亿元，2023年前三季度营业收入超2022年全年水平。然而，对于许多历经百年沧桑的中华老字号品牌而言，其在海外的发展却是刚刚起步，仍面临着不小的挑战。

“如何更好地适应海外消费者的需求，这是品牌在出海过程中必须直面的问题。特别是对于白酒企业而言，如何让习惯喝洋酒的海外消费者接受中国白酒，是当下亟待解决的问题。”新疆伊力特实业有限公司相关负责人告诉国际商报记者。

据悉，该公司名下的伊力特品牌是第三批认定的中华老字号品牌。由于该公司位于毗邻哈萨克斯坦的新疆伊犁，叠加高质量共建“一带一路”、中国加速向西开放等政策春风，该公司在拓展国内市场的同时也已开始布局中亚等地区的市场。

“随着贸易、文化等交流的日益频繁，已有不少中亚消费者开始接受中国白酒，当地市场具有较大潜力。目前，我们正积极对当地居民的消费习惯和口感偏好进行调研，研发部门会据此不断作出调整，以推出更契合当地市场需求的产品。”该负责人表示，希望有关部门能在科研人才、技术、资金等方面给予企业更多的支持，助力企业研发出更匹配海外市场的新产品。

值得一提的是，在出海过程中，不少中华老字号品牌面临着被侵权的风险。“我们的产品就曾有过被‘山寨’的经历。‘山寨产品’的品牌标识与我们的品牌标识高度相似，不细看很难分辨出来。”上海制皂（集团）有限公司相关负责人告诉记者，希望有关部门为老字号品牌的出海提供更多保护，更好维护老字号品牌在海外经营的合法权益。

在不久前召开的全国两会上，亦有部分代表委员围绕“老字号出海”建言献策。全国政协委员、四川省侨联主席刘以勤表示，应借助侨界力量，为中华老字号“走出去”赋能。积极对接中华老字号企业及侨团、侨领、海外市场等各方优势力量，推动老字号品牌与海外华侨华人社团、专业机构等各类组织联动；整合信息，在全国范围内打造多样化的老字号“走出去”项目，不断扩大老字号品牌的传播力，提升中外对接的便利度，推动一批项目在海外落地、转化、提升。