会展新说 | 出境展助力企业破除无效“内卷”

随着中国品牌从“卖出去”朝“卖得好”转变，中国产业出海已然走过了最初级的阶段。当下，越来越多的中国企业迫切希望“走出去”，以拒绝无效“内卷”。有专家学者认为，在产业转移的“雁阵理论”下，日本、亚洲“四小龙”连续接棒，随后轮到的是中国大陆。

亚马逊全球开店发布的《2023中国出口跨境电商白皮书》显示，中国品牌卖家比非品牌卖家的销售额年复合增长率高出超过50%。可见，品牌出海正在成为时代的新命题。

根据相关估测，2022年总零售额迈过千万美元大关的中国出海品牌超过2200个，其中230个头部品牌将超过5000万美元。

有关方面的研究指出，企业在出海过程中存在不少亟待解决的痛点。其中，最大的一个常见问题是渠道，另一个是品牌营销需要转型。尽管不乏为中国品牌转型升级提供平台和工具的海外平台，但不菲的价格不是所有企业都能承受的。这意味着，更多国内企业在“走出去”过程中迫切需要触达面广、关联性强、有成效的平台，以助力“走出去”企业在最合适的区域实现效益最大化。

有鉴于此，将于3月上旬在新加坡举办的亚洲光电博览会致力于搭建一个光电综合性品牌推广及商贸洽谈平台，汇聚亚洲光电行业最新前沿创新科技及新兴应用市场，促进光电行业上下游的深度交流及商业合作。笔者认为，亚洲光电博览会作为已举办24届的中国国际光电博览会（简称光电博览会）的首次出境展，将从材料、器件、模块、设备到解决方案覆盖光电全产业链。这一尝试，既助力光电企业“走出去”，也促进光电博览会“品牌”转型升级。这也是中国本土自由会展品牌的“走出去”、实现国际化布局这一发展趋势的体现。

不可否认，光电博览会“走出去”，有赖于过去数十年“中国制造”“走出去”。从代工开始，“中国制造”实现了由弱到强的快速发展，中国品牌由此实现蜕变。同时，中国各产业带集中了中国供应链的优质要素。从规模、分类和基础设施完善程度来看，中国企业具备“走出去”的实力，中国本土制造业的实力积累和创新能力推动着品牌出海。水到渠成，出海势在必行。

中国企业参与国际分工越来越积极、越来越深入。如今，“中国制造”成为世界经济的重要组成部分。快速发展的中国经济和庞大的工业制造体系，让“中国制造”成为世界上认知度最高的标签之一。无论是服装、礼品，还是电子产品，消费者都能找到“MADE IN CHINA”这一标签。

破除无效“内卷”，逐步实现品牌升级，向全球价值链上游攀升，正在成为“中国制造”当下的新命题。无论是从生产制造品到服务转型，还是提高生产效率，企业都在抓住新机会，做好品牌建设。这导致更多企业站在外贸的全新起点上。如此看来，展会主办方“走出去”，在为更多中国品牌“走出去”搭建平台的同时，也为自身品牌建设提供新发展机遇。

（作者系深圳贺戎博闻展览有限公司执行总经理）