从世界工厂到品牌出海 中国企业“走出去”彰显品牌新力量

在海外市场稳订单、拓市场的同时，中国企业全球化布局的步伐也不断加快。近日发布的《中国品牌全球传播力研究报告(2023)》从品牌全球传播的整体趋势、行业特征、排名层次特征等角度展开分析。报告显示，中国品牌的全球化进程极具多样性，且呈现出新技术、新消费品牌并举的立体蓝图与可持续前景。

记者在采访中了解到，技术、标准、品牌、服务等已成为企业出海核心竞争力。从产品出海走向品牌出海，中国企业的全球化探索彰显了从中国制造到中国创造的品牌新力量。

以技术和产品赢得市场

报告指出，民营企业已成为中国品牌全球传播的重要力量。其中在中国品牌全球传播中，电子信息技术品牌、智能设备平台等以其优质的产品和服务获得越来越多消费者的关注。

以激光显示行业为例，目前中国在激光光源设计、光机模组、整机设计等关键技术方面已成为全球技术引领，并形成了产业领先优势。今年4月，海信自主研发的全球首款量产8K激光电视引领激光电视进入百吋8K时代。

在产业链上，正是坚持高端化发展，让海信液晶电视和激光电视在海外市场销售表现非常亮眼。2022年海信系电视出货量从全球第四跃升至全球第二，这是中国彩电品牌的最高排名。海信还连续两届赞助世界杯和欧洲杯，展现出中国企业不断增强的实力。

“多元化布局、坚持技术创新及重视品牌资产建设，成为海信视像在疫情之下实现逆势增长的三大主因。”海信视像科技股份有限公司总裁李炜对记者说。

业内人士坦言，制造业企业早期出海，都是市场营销人员先行，总部空降一队“伞兵”，谈合同、拿订单、制定营销投放计划，算是与当地市场有了连接。但到了品牌提升阶段，产品要如同总部投掷出的一枚钉子，牢牢钉入当地消费者的心里。

海信家电集团预研技术部总经理王海燕说，如果不是与日本研发中心交流，她不会了解到日本人有冷冻热米饭的需求，“我们天天坐在国内就能研发出一款让日本当地用户喜爱的产品，几乎是不可能的”。

上述业内人士认为，出海企业海外公司的负责人只有脚踏实地去了解产品，包括客户、消费者、合作方、权威测评人士的反馈，第一时间捕捉市场动态和消费者需求，才能在全球化布局中占得一席之地。

以全球本土化深耕市场

全球化的另一面是“本土化”。在全球化征途中，不少中国企业通过构建自主可控的全球产业链供应链，以本土化应对全球经济的各种不确定性。 

从2007年开始进行全球化布局，到2019年在越南建立海外第一家生产基地，近年来，雅迪科技集团有限公司深耕海外市场，在全球布局7大生产基地及全球产业链供应链，从产业源头出发，打造企业出海本土化模式，建立覆盖研发、生产、营销、品牌、服务的本土化网络，实现海外市场持续增长。

雅迪相关负责人告诉记者，2022年国际业务的逆势增长以及参加第133届广交会线下展收到的市场反馈,让雅迪更加坚定了全球化布局的信心。“我们的跨骑电动车、高速踏板车、新品滑板车等多款创新科技产品，吸引了南美、东南亚、中东、非洲地区的客户和代理商与公司建立联系。今年公司计划大力拓展全球化销售渠道，实现海外全品类出口成倍增长的目标。”

在星图金融研究院高级研究员付一夫看来，中国企业的全球化探索彰显了从中国制造到中国创造的品牌新力量，有利于提升中国产业及企业在全球产业链及价值链中的竞争力，也是中国坚持对外开放、促进经济高质量发展的关键所在。