从海外“爆款”看全球消费趋势

2022年全球消费有哪些新趋势？中国哪些出口商品最受欢迎？如果说淘宝购物车里，藏着中国消费的晴雨表，那么，在某种程度上，从阿里国际站的年度热销榜单上亦可探看全球消费的趋势和潮流。

基于对200余个国家和地区超过2600万活跃企业买家在2022年跨境贸易的真实交易中展现的相关行业规模和品类趋势进行综合评估，跨境电商平台阿里巴巴国际站日前首次发布2022年度十大商品，其中，新能源相关产品、世界杯周边、露营帐篷等成为全球“爆款”。

有消费经济业内人士分析称，受全球疫情、通货膨胀、物流波动等因素影响，国际贸易面临诸多不确定性挑战。但中国制造借助数字化能力，快速洞察海外需求变化，展现了中国经济与全球联系的紧密度，也成为全球供给体系最具确定性的部分。

高质量驱动

新能源行业“追风逐日”

经过多年的探索积累，中国新能源产业正借助跨境电商打开新的增长空间。数据显示，阿里巴巴国际站上中国新能源相关品类已经连续三年保持三位数的增长。在阿里国际站2022年度十大商品里，家用太阳能、电热毯、壁挂充电桩等新能源行业产品独占三席。

今年以来，受天然气、电力等能源价格飙升影响，家用太阳能成了欧洲市场的“香饽饽”。2022年光伏系统产品买家数量同比增长62.68%，销量同比增长162.89%。而由于安装光伏设备会有补贴，一些欧美家庭更是将对光伏设备的采购视为一种投资，而非单纯的消费。与此同时，中国供暖产品持续热销。今年前三季度，阿里国际站上国产电热水器、电暖器等品类销量激增，其中电热毯销量同比增长近5倍。

“与往年相比，今年最大的不同是来自欧洲的订单增幅很高，三四月份的订单量相较往年同期增长了30%，订单也已排到了11月底。以前工人7点就可以下班，现在则需要加班到10点。”主营取暖电器和电热毯的中山市益佳电器有限公司相关负责人对记者说，为了抓住这波市场红利，公司加大了市场推广力度，并持续增投产品研发，结合不同场景下的需求定向研发，同时公司也已经在规划产能扩张。

此外，电动自行车、新能源壁挂充电桩也搭乘绿色低碳东风实现出口快速增长。目前，在阿里巴巴国际站上对新能源充电桩搜索热度居前的国家包括英国、德国、爱尔兰、美国、新西兰等。2022年，新能源充电桩全球买家数同比增长2.5倍，交易量增长184%。

和新能源产品同样热销海外的还有工业激光机械。近年来，中国激光机械逐渐打破了以往为海外品牌所垄断的市场局面。作为具备后发优势的产品，中国制造的激光设备无污染、精度高、速度快，价格更具竞争力，海外需求分布广泛，甚至已在部分中低端市场实现了对欧美产品的完全替代。2022年阿里国际站上工业激光机械全球买家数同比增长51.1%，交易量增长36.3%。预计到2027年，中国将占全球激光机械供给的30%。以山东济南等为代表的激光机械外贸产业带，正走出一条高质量“出海”的新路子。

世界杯引流

中国造周边持续走俏

正在卡塔尔举行的世界杯是数一数二的国际盛事，赛场内外涌动的足球经济也成为拉动中国跨境出口增长的动力之一。

早在今年6月，“足球”就成为平台热词，相关商品销量持续攀升。正式开赛前，守门员手套全球买家数同比增长323%，桌面足球激增444%、世界杯奖杯奖牌大涨126%。而在获评的2022年度十大商品中，世界杯周边、移动板房亦“射”中两席。

据义乌商家反馈，土豪金配色的世界杯周边产品极受海外消费者青睐，借世界杯的东风，今年上半年的订单量已经和去年全年持平。

不仅是世界杯纪念奖杯、球迷纪念章、徽章、钥匙链等周边产品持续走俏，卡塔尔球迷村标价200美元一晚的集装箱公寓的走红，同样彰显着中国制造的魅力。

总部位于广东顺德的中辉绿建是中国集装箱制造企业的行业龙头，在2006年看到海外移动房的大趋势，开拓移动房制造产线，如此之早的布局也让该企业抓住了今年的“世界杯红利”。

据介绍，本届世界杯为来卡塔尔旅游的球迷提供舒适的住所以及休憩场所，主办方在全球筛选了6家移动板房的供应商，打造1.2万套移动式房屋，这些供应商都来自中国，中辉绿建就是其中一家。他们供应了2000套令人赞叹的“魔法”房子——24小时搭建、一站式装修、全智能配套，而来自世界杯的订单也贡献了中辉绿建今年出口份额的四成左右。

其实，在卡塔尔球迷村亮相前，“移动板房”早已成为阿里国际站跨境指数的热词，该指数预测，未来3年，海外市场三分之一的建筑，包括医院、商用、工业、民用等领域均将加大预制化移动板房的应用，主要呈现标准化、轻组装，一站式全装修及智能型三大趋势。

为美好生活

休闲、美丽消费有新意

虽然受到疫情影响，人们的生活方式有所变化，但从阿里国际站上露营帐篷、休闲养蜂设备、指甲贴、假睫毛的销售热度可见，全球范围的消费者对美好生活的追求并未减少。

数据显示，阿里国际站上，户外运动行业持续火爆，2022年帐篷类销量翻倍。预计到2024年，全球户外露营人口将接近总人口五分之一。 而中国是全球户外产品供给的“大本营”，有15万家制造商，贸易商更是超过20万家。

除了露营，休闲养蜂也正在从小众走向大众，成为海外消费新时尚。对欧美消费者而言，养蜂不只是回归大自然的一种生活方式，自制的蜂蜜也可以送给朋友，是一种社交新姿势。基于此，河南的相关设备生产厂商在阿里国际站抓住了大好机会，上半年跨境电商贡献的出口额比2021年翻了一倍。

虽然疫情期间普遍减少外出，化妆品行业受到影响。但爱美仍是一种生活态度，在欧美以假睫毛、指甲贴为代表的美妆配饰产品持续走红。阿里国际站数据显示，2022年，假睫毛的买家数同比增长65%，交易量增长24%；美甲贴的买家数同比增长70%。

“在整体外贸市场面临较大波动的背景下，这份榜单反映了民营中小企业出口商品的景气度，也让我们看到中国外贸商家的韧性和中国外贸高质量增长的信心。”阿里巴巴国际站总裁张阔表示，不断涌现的国货爆款，充分说明中国供给在全球产业链协同中发挥着日益重要的作用。

中国国际经济交流中心副理事长魏建国指出，近几年中国外贸的稳健增长，新能源、取暖设备等部分品类尤为亮眼，虽然不排除受到短期突发偶然因素和热门事件影响，但从长期来看也有相当的必然性。随着国内商家对跨境电商平台的重视程度和运营能力不断提高，捕捉海外市场突发需求的敏感度和响应能力极大提高，可以第一时间“跑赢”竞争对手，收获市场红利。同时，中国外贸产业技术水平提升，出口商品呈现结构优化、质量提升、高附加值的趋势，有理由相信，中国外贸仍将领跑全球经济复苏，也将为全球经济复苏持续提供强大的推动力。