中国企业对开拓欧洲消费电子市场充满信心

2022年德国柏林国际消费电子展于2日至6日举行。中国参展企业接受新华社记者采访时说，对开拓欧洲消费电子市场充满信心，计划继续在欧洲市场推出搭载最新技术的消费电子产品，继续扩大中国品牌在欧洲市场的知名度与份额。

新华社报道，柏林国际消费电子展是全球消费电子和家用电器领域的重要展会，被视为行业发展的风向标。

在海尔集团展区，记者看到，场景化、交互式的展出介绍了冰箱、烤箱、洗衣机等智能家电，向消费者描绘了家电互联互通将打造怎样的智慧生活。

尽管新冠疫情、通货膨胀等带来诸多挑战，但海尔在欧洲市场的业务仍然保持增长。该集团旗下多个品牌参加了此次展会，并把展示重点放在将于2023年推出的各品类新产品。

海尔欧洲首席执行官雅尼克·菲林说，海尔欧洲目前在欧洲家电市场占据8.1%的份额，位列第四，希望在2026年跻身欧洲市场份额前三。

近期欧洲陷入能源危机，中国家电制造商也在积极应对。雅尼克说，海尔正同电力供应方等开展合作，将产品连接至智能电网，方便消费者在电价较低时使用洗衣机等家电，以帮助消费者节约费用。

中国企业希望通过展出高技术含量、贴合市场需求的新产品，提升在欧洲市场的品牌定位，探索更大发展空间。

TCL公司在展会上展出了Mini LED显示技术的电视、智能眼镜等新产品，并邀请4名足球运动员担任品牌代言人。TCL欧洲业务中心总经理张胜洋说，企业希望在欧洲地区提升品牌形象及产品结构，逐步向中高端市场靠拢。

据介绍，TCL公司在欧洲市场的营销人员80%是当地员工，公司希望通过建立本土化的营销体系，更好适应欧洲市场。

张胜洋说，本土化是企业走向国际化的基础，企业融入当地市场才能更好规避风险、发挥优势。

研发生产移动储能设备的中国企业正浩创新也亮相展会。该公司欧洲区负责人邢文瑞说，其户外电源等产品获得欧洲消费者认可，希望中国的新能源技术能帮助欧洲消费者解决清洁用电需求。

邢文瑞说，期待在全球向清洁能源转变的过程中，能有更多中国产品参与其中，为新能源的个人化应用带去更多可能。