免税渠道：助中国品牌走好“国际路”

提到“免税”一词，最先让人联想到什么？是大牌的护肤品化妆品，还是具有特色的本土产品？细心的消费者在全球各地免税店“买买买”时或许已经发现，在琳琅满目的商品中鲜有中国品牌的身影。

盘点全球众多大牌的“飞升之路”，免税渠道的作用不容小觑。这也可为欲在国际消费渠道博得更多席位的中国品牌提供借鉴。2019年，全球免税业销售额高达818亿美元，雅诗兰黛、资生堂和欧莱雅等国际大牌在旅游零售板块的销售额节节攀升。其中，免税渠道在雅诗兰黛销售额中的占比高达23%。韩国的雪花秀和爱茉莉等品牌也是借由免税店不断扩大品牌的国际影响力，进而热销海外的。

重视免税渠道

免税渠道将为中国品牌迈向国际市场发挥重要作用。数据显示，2021年，海南10家离岛免税店总销售额601.73亿元，同比增长84%。其中，免税销售额504.9亿元，同比增长83%。由此不难看出中国免税市场的巨大潜力。

今年4月份，国务院办公厅发布的《关于进一步释放消费潜力促进消费持续恢复的意见》提出，持续办好中国国际进口博览会、中国进出口商品交易会、中国国际服务贸易交易会和中国国际消费品博览会；完善市内免税店政策，规划建设一批中国特色市内免税店。2020年3月，国家发改委等23个部门联合印发的《关于促进消费扩容提质加快形成强大国内市场的实施意见》中提到，“在免税店设立一定面积的国产商品销售区，引导相关企业开发专供免税渠道的优质特色国产商品，将免税店打造成为扶持国货精品、展示自主品牌、传播民族传统文化的重要平台”。

“近年来，伴随着海南自贸港建设的推进以及离岛免税政策的落地，中国免税行业将在双循环格局下稳定增长。全球免税行业重心转移到中国市场的大趋势不会改变。”日前，在由商务部投资促进事务局主办、“免税视野”国际合作平台（TR Outlook）承办的“中国-泰国免税行业线上交流会”上，投资促进事务局副局长李勇表示，随着市场开放步伐的不断加快和居民消费能力的提升，中国免税市场潜力巨大。同时，国内许多城市也在积极推动本地免税市场的发展，势必将产生更多投资机会。今年，商务部持续开展系列消费促进活动，采取相关措施促消费。免税市场的发展将助力推动消费结构升级。

在穆迪达维特报告创始人兼董事长马丁·穆迪看来，中国是世界旅游零售行业发展的驱动引擎。当前，各个国家都在免税店推广本土品牌和本地产品，利用免税平台推广中国品牌将带来重大机遇。“中国有精湛的技艺传承，更应该在国际旅游零售舞台上支持和推广中国品牌。这不仅是一个机遇，更是责任。‘90后’‘00后’的中国年轻消费者正在推动‘爱国消费’，他们希望在全球任何地方都能看到中国产品。”

“中国免税行业和旅游零售业快速增长。特别是在全球新冠肺炎疫情背景下，海南成为了世界旅游零售行业的灯塔。”马丁·穆迪预测，得益于中国政府的开放政策，海南免税行业必将在未来几年取得更大发展。中国本土旅游零售行业将不仅在海南，还会在内地、香港和澳门等重点地区实现跨越发展。

用好免税渠道

“杰西卡的秘密”CEO王猛认为，应鼓励国产品牌发展，并推动免税行业向产业化升级。

“免税产业应是完整的社会产业链，由生产制造、免税流通、文化输出和社会经济形成产业闭环。”王猛直言，中国国货品牌进入免税渠道还面临不少挑战，如国货品牌对国际免税流通渠道相对陌生，且尚未构建自身渠道；国货品牌全球影响力偏弱；因售价及利润较低，全球免税店销售动力不足等。此外，支持国货进入免税流通渠道尚无细化政策出台。

据介绍，商务部投资促进事务局将充分挖掘免税行业投资合作机会，打造免税行业的国际合作平台，聚合免税行业涉及的主管部门以及产业链各环节资源，搭建信息互通和资源互补的务实平台，通过定期举办行业交流会、发布行业报告和对接行业资源，推动业内开展更多的商务交流，以投资合作促进共同发展。

值得注意的是，在即将举办的第二届中国国际消费品博览会上，海南将会增设6000平方米的国货精品馆，突出展示国内消费精品和老字号，为更多国内消费精品提供展示交易平台和“走出去”机遇。业内专家认为，未来，随着海南继续创新离岛免税政策、推动精品国货落地海南免税市场、健全离岛免税落地实施细则、激发海南离岛免税市场消费活力，中国乃至全球的免税行业发展将迎来更多机遇和创新思路。