线上线下融合 会展新形势

线上线下融合模式，已是澳门会展业发展的新态势。现时贸促局举办的会展活动，已加强运用手机应用程序Scan2Match（扫码配对），以及云签约、云配对、在线展厅等举措，以突破时间和区域的限制，拓宽参与度，提升商务对接体验和成效，“从点到面”呈现更多商机。

商配签约俱上升

贸易投资促进局主席刘伟明表示，疫情持续第三年，线下举办的会展活动受到较大影响，发展在线线下相结合的方式，可让会展活动的举办方式及内容展示创造更多条件。当局一直以来在本地及外地举办会展经贸活动前，为更好推动参展商或采购商洽谈交流合作，会预早筹划及收集参展商或采购商数据，透过网上商业配对服务平台，协调双方的会面场合和时间等。同时会预先安排专业的翻译人员，为有需要的客商提供协助。展会期间，也会因应参展商或采购商实际需要，提供相对应的协助。此外，二○年开始利用Scan2MatchAPP，利用科技更好记录客商配对条件、客户范围等，更快做好配对及后续工作。

数据显示，二○年全年，贸促局在本地举办的6个会展活动，在线线下共进行逾850场商业配对、洽谈及会谈；安排及收到在线线下120份签约项目。二一年全年，在线线下共进行逾1,200场商业配对、洽谈及会谈；安排及收到在线线下超过160份签约项目。整体呈上升趋势，效果达预期。

“无论系在线推介或营销，中小企越嚟越接受。由二○年觉得‘新鲜但唔敢试’、‘未有准备’，到二一年已够胆用。一嚟系趋势、二嚟系疫情需要。”刘伟明说。

借流量红利增效

他又以二一年八月举行的“2021年澳门国际环保合作发展论坛及展览”为例，受疫情影响，线下活动果断取消，但通过云签约、云配对等系列在线安排，促成247场云配对，收到19份云签约，在线展厅参展商超过400家，促进各方合作。

同年十二月举办的“第26届澳门国际贸易投资展览会”、“澳门国际品牌连锁加盟展2021”及“2021年葡语国家产品及服务展（澳门）”，在线线下共安排近700场商业配对，当中一连十四天共进行逾400场云配对。同时在线展厅参展商近1,100家。

推动会展业数字化，进一步拓展在线会展，是后疫情时代的大趋势。以本地重点展会为切入点，在继续设置云签约、云配对等基础上，紧贴业态发展新趋势，持续丰富“网红推介”及“直播宣传”等元素，让参展企业借助流量红利，提升参展成效。