中欧文旅按“加速键”：北京助外国客从“来中国”到“Becoming Chinese”

6月5日，2026北京入境旅游发展大会暨北京国际文旅消费博览会开幕，围绕“Becoming Chinese（像中国人一样生活）”主题，大会发布了“北京新发现・十大入境旅游体验新场景”，首次推出以市场需求为导向的北京入境游“必吃榜”“必买榜”。吸引全球40多个国家和地区的300余位境外旅行商齐聚现场，覆盖北京入境主力客源市场。

意大利MISTRAL Tour International IT市场及销售经理Marco Peci是意大利首批开拓赴华旅游线路的从业者之一，自1995年起深耕中意文旅合作三十余年。谈及参会感受，他表示：“这类活动意义重大，既能让首次来华的人士深入了解中国，也能为我们长期深耕中国市场的从业者挖掘全新机遇，对所有参会者都很有价值。”

借助本次大会的对接契机，Marco Peci落地多项文旅新项目，并明确了后续合作计划：“我在北京收获了诸多可市场化落地的新思路，这里是绝佳的合作洽谈平台。我们将于下月在意大利开展专项推介，打造全新来华考察与特色旅游产品，正式推向欧洲市场。”

亲历北京文旅数十年发展变迁，Marco Peci感慨颇深。他回忆，1995年初次参展时，北京的住宿、餐饮、行程规划等旅游配套十分不便，而如今各项服务全面升级、体验大幅优化，已然成为世界级旅游目的地。谈及行业走势，他继续说道：“我认为这项业务如今增长迅猛，未来还会继续发展。”

高效便捷的通关政策，助力北京入境文旅市场回暖。北京边检总站边防检查处副处长刘琰接受记者采访时介绍，自2025年11月20日起，外国人入境卡网上填报政策正式实施，外籍人员可通过中国移民局官网、“移民局12367”APP、微信、支付宝小程序等多渠道提前填报入境信息。

该系统支持十余种语种，可精准匹配各国入境政策，还可实现一人填报、多人共享。目前，北京口岸超97%的外国旅客选择线上提前申报，大幅缩短候检时间，让入境通关更加高效便捷。

北京市文化和旅游局对外交流与合作处副处长王金潇用亮眼数据佐证北京入境文旅的态势：“2026年1—5月，北京市共接待入境游客266.7万人次，同比增长35.3%，实现旅游花费36.4亿美元，同比增长44.2%，客流与消费双双大幅增长。”

针对入境游客年轻化、散客化、重沉浸式体验的行业新趋势，北京精准优化文旅产品供给。王金潇介绍，本次大会推出的十大入境旅游新场景，整合了胡同院落、科技文博等北京特色资源，搭配全新发布的“必吃榜”“必买榜”，为境外游客提供“保姆级”地道游玩消费指南，全方位提升入境旅游体验。

通关升级、榜单赋能，多重优势叠加之下，北京持续丰富入境文旅供给，不断深化中外文旅双向交流，为中欧旅游合作注入新动能。（文/卞戈）