“Brand to Britain 中国品牌与企业出海沙龙”在伦敦举办

5月15日，由W.M.London主办的首届“Brand to Britain中国品牌与企业出海沙龙”在伦敦举行。来自科技、金融、汽车、餐饮、物流及媒体等多个领域的企业及品牌代表齐聚，围绕“中国品牌如何立足英国、辐射欧洲”展开深入交流。现场气氛热烈，嘉宾观点密集交流，互动持续展开，展现出中国企业在英国市场持续深化布局的活跃状态。

活动伊始，中国银行伦敦分行副行长潘志坚以及W.M.London联合创始人杨闻娟分别发表开场致辞。双方表示，随着中英经贸合作持续深化，越来越多中国企业正加快布局英国及欧洲市场，希望通过此类交流平台促进企业间的连接与合作，助力中资企业在英实现更高质量发展。

在主题分享环节，多位来自不同行业的代表围绕品牌落地、供应链建设、本地化运营及市场趋势等议题展开深入探讨。

库迪咖啡英国总经理Frank Xu结合品牌在英国的发展实践，分享了中国消费品牌在海外市场从“进入”到“扎根”的经验与挑战。他表示，本地消费者习惯、门店运营模式以及品牌文化表达，都是中国品牌国际化过程中需要重点关注的课题。

库迪咖啡英国总经理Frank Xu在活动现场分享经验。

随后，顺丰合资公司SF WM的CEO张东蛟围绕跨境物流与供应链体系展开分享，解析了企业在英国落地过程中面临的仓储、配送及本地服务网络建设等问题。他指出，供应链已不仅是运输能力的体现，更是企业全球化竞争的重要基础设施。

活动还邀请英国市场研究领域专家，就英国经济形势、贸易政策及消费趋势等议题进行分析。圆桌论坛阶段，多位嘉宾围绕“中国品牌如何做好本地化”展开热烈讨论。与会嘉宾普遍认为，中国企业在英国的发展正逐步从以贸易为主的出海模式，转向品牌化、本地化与长期经营并重的阶段，而本地化的实现需要在中英市场差异中寻找文化与需求的交汇点。

欧洲时报英国版总经理李强作为特邀嘉宾，亦分享了对中国“文化出海”趋势的观察。他表示，中国企业出海正在从产品和产能出海，转向品牌塑造、文化表达、本地化运营和长期信任建设的综合竞争；“产品是船，品牌是帆，文化是风”，中国品牌要真正走进英国和欧洲市场，关键在于用本地受众能够理解和接受的方式，建立认知、情感与信任连接。现场观众积极参与提问，交流互动频繁。

不少与会人士表示，此类聚焦“中资企业出海英国”的交流活动，对于英国华人社会尤其是华商群体具有重要现实意义。一方面，为初创企业与成熟品牌提供了跨行业沟通与资源对接的平台；另一方面，也帮助处于出海初期阶段的中资企业更深入理解英国市场环境，增强本地发展的连接感与归属感。

活动结束后，嘉宾与观众在自由交流环节持续沟通，就行业趋势与合作机会展开深入探讨。与会者普遍认为，在全球商业格局不断变化的背景下，中国企业与品牌在英国的发展正迎来新的机遇，而此类高质量行业交流平台的持续出现，也将进一步推动中英商业与文化交流不断深化。