绽放创新之光，美妆企业深耕中国市场

第八届中国国际进口博览会正如火如荼地进行，消费品展区内人头攒动。在这个“全球新品首发地”的舞台上，跨国美妆企业不再满足于简单的产品展示，而是深入实践本土化创新与可持续发展，展开一场关于未来美妆产业的深度较量。

首发首秀：

创新竞技赛火热上演

进博会已成为美妆日化巨头展示创新实力的“高端秀场”。

连续8年亮相进博会，爱茉莉太平洋携雪花秀、兰芝、吕、悦诗风吟、梦妆、瑷丝特兰、赫妍七大品牌、近300件展品参展，其中包括20余款中国首发、百余款中国首秀新品。

旗下专业护肤品牌瑷丝特兰借助进博会实现品牌与其全产品线在中国线下的首度亮相。其明星单品面霜此前已连续5年斩获韩国消费者论坛“年度品牌大奖”。专业防脱及头皮护理品牌吕带来全球首秀的“防脱吕系列”，经临床验证后的产品功效数据引得参观者纷纷驻足。

爱茉莉太平洋社长金昇焕表示：“我们相信，象征着开放、合作与共赢的进博会，将成为我们与中国消费者共同‘创造全新之美’的舞台。”

连续7年参展，资生堂在本届进博会上全球首秀其突破性医美理念——“资生堂医美恒采循环”。这一创新理念致力于构建医疗美容与日常护肤科学协同体系，直击中国消费者在医美领域关心的三大问题：方案个性化、效果长效性和过程安全性。

在资生堂展台现场体验装置，参观者可以通过源自中国人群大数据的AI肌肤分析、未来衰老风险预测及个人美肤偏好分析，了解医美项目，获得居家术后护理、日常护肤产品选择等综合美肤建议。首个由资生堂中国团队打造的医美品牌RQPYOLOGY律曜也在进博会上携14款产品实现全球首秀，展现深耕中国市场的决心。

资生堂中国及旅游零售CEO梅津利信表示：“进博会是资生堂展示前沿技术、洞察中国美妆未来的战略窗口。作为行业创新的引领者，资生堂致力于解决行业核心挑战，并依托逾百年科研根基，持续推动美妆行业向更高效、更安全、更可持续的未来迈进。”

进博会“全勤生”花王集团则携众多贴合中国市场需求的多元成果亮相——从美妆个护新品迭代到产业技术延伸，从可持续发展理念到用户互动新场景，花王持续深耕本土化创新与可持续发展，尽显与中国市场“同美共生”的理念。

在芙丽芳丝的本土化实践中，从为中国油性肌肤专研的净澈控油洗面霜，到契合Z世代的洁颜粉独立盲盒包装与IP设计，再到新款氨基酸系精华卸妆油，每款产品都体现出对中国消费者痛点的精准把握。

为了更敏捷地响应市场变化，芙丽芳丝已将品牌全球总部转移至中国。据了解，研发团队扎根上海后，开发速度提升三成、中国上新速度快于日本一倍，未来还计划进一步缩短基础产品线的打造周期。

记者看到，花王展台特别设计了一系列沉浸式互动体验。在碧柔展区，通过UV相机，参观者可实时观察防晒产品涂抹后的成膜效果，直观理解其产品的防护作用；在芙丽芳丝展区，佩戴上耳机，便能听到油脂吸附时的声音。更引人注目的是“异味模拟溶液”实验：当把有色异味模拟溶液同时喷洒在抑菌款与普通款卫生巾上时，抑菌款的粉色快速减淡直至消失，而普通款几乎无变化。

持续推进ESG实践：

美妆产业的责任与担当

在展示产品创新实力的同时，各大美妆企业更全方位呈现了在ESG实践中的务实行动。

花王集团将ESG理念深度融入经营全链路，特别聚焦“生活者参与”，推动可持续生活方式落地。本届进博会，花王首次将ESG主题发布会搬进展馆，系统梳理三年来在和美自然、予美生活、创美未来三大核心领域的实践进展。

值得一提的是，由花王集团发起的“善用可用创造可能”环保活动，今年进一步发起UGC作品征集，号召网友通过社交媒体分享资源循环利用与节能减碳的日常生活实践。

旗下品牌乐而雅通过透明化举措回应市场对产品安全的关切。今年“三八”妇女节期间，品牌邀请“老爸抽检”团队走进上海工厂，开展全链条审查，并委托第三方机构检测产品性能。

资生堂将可持续理念深度融入产品研发全流程。旗下高端护肤品牌茵芙莎IPSA第10代MEPRO精华乳采用革新性技术，实现瓶身制造与液体灌装一体化流程，减少56%的塑料使用量与48%的温室气体排放量。

爱茉莉太平洋则致力于不断提升化妆品原料的环境友好属性，将环保理念融入产品的全生命周期，打造对社会和环境有益的可持续产品，并让可持续从企业战略转化为消费者的共同选择。