探索智能科技与品牌营销的深度融合

日前，2025IAI传鉴国际创意节于北京启幕。本届创意节紧扣时代脉搏，以“鉴势新动力”为主题，聚焦智能科技与品牌营销的深度融合，探索行业创新发展新路径。创意节深入剖析AI、大数据等新技术如何重塑营销生态，助力企业在变革中找到增长新机遇。

创意节期间举办国际广告奖颁奖典礼。上海众势文化传媒有限公司总经理宋朝辉获得“IAI年度杰出数字营销人物”奖项。从纸媒时代到数字浪潮，再到如今的AI变革前夜，宋朝辉始终立于潮头，用前沿理论与实战经验，为全球品牌拓宽增长维度。

国家广告研究院院长、IAI执行主席、中国传媒大学教授丁俊杰这样评价宋朝辉：“宋朝辉是数字营销领域的标杆性思想家和实践领袖。他以其卓越的洞察力，构建了具有全球影响力的‘跨屏营销’和‘BtoB数据库营销’理论体系。他的营销方法和实践经验已成为国际商学院的教学案例，对中国乃至全球数字营销理论体系构建与行业发展作出了重要贡献。”

让广告“活”起来

移动互联网时代已经到来，传统广告与手机购物却如同隔河相望的两座孤岛。宋朝辉洞察到这一现象，提出“跨屏营销”理论,以QR码、H5和AR技术为桥，将户外大屏、数字电视与消费者相连。户外广告不再是单向展示，静态广告拥有了动态生命力。

宋朝辉认为，整合营销行业趋势是以技术为驱动力，赋予产品情感价值，营销活动需要洞察力并赢得消费者。从2015年至今，他见证了移动端广告时代的开启和腾飞，运用所学，重新明确了业务定位，即专注于BtoB市场，为BtoB500强企业提供整合营销服务，包括BtoB品牌广告、BtoB数据库营销、BtoB活动营销等。此举提升公司在BtoB营销领域的专业性，为新业务开拓及老客户的续签提供了支撑，企业营业收入较之前翻了3倍。

宋朝辉利用整合营销、EDM营销系统等一揽子数字营销工具，提出了完整的BtoB营销理论，并成功实践在亚马逊云、Dell等国际客户，这套营销理论和工具还被纳入了思克莱德大学商学院的教学案例。

站在AI变革的门口

面对AI技术对营销行业的重塑，宋朝辉认为，AI不是威胁，而是整合营销跃升的关键节点。它将提升个性化触达、动态内容优化和效果预测的精准度。探索AI在客户洞察、创意生成与投放策略中的落地应用。在他看来，营销的本质始终是人心连接。技术越进化，越需要回归对人的理解，用创新工具深化这种连接。

从跨屏互联到B端破局，再到AI前沿的探索，宋朝辉站在技术跃迁与行业痛点的交汇点上，拥有多项营销系统专利与软著。他受邀担任虎啸奖、金鼠标奖、艾菲奖评委，推动行业进步。未来，宋朝辉的目光将始终望向营销进化下一个地平线。