躺椅、保健品、香槟……欧洲品牌为中国市场“定制”产品

9月12日-16日，2024年中国国际服务贸易交易会（以下简称服贸会）在北京举行。来自法国、挪威、德国、波兰、塞浦路斯等国家的企业亮相服贸会，现场展示和推荐产品与服务，探寻中国市场的发展机遇。

“老朋友”注重线下体验

挪威展台前人气很高，一些观众正舒适地体验躺椅。来自挪威的躺椅，进入中国市场后被人们亲切地称为“挪威躺”，也展现出挪威人追求舒适生活的理念。IMGComfort品牌负责人远月介绍，IMG Comfort是挪威国宝级躺椅公司Ekornes ASA旗下的舒适椅子品牌，产品定位为年轻时尚舒适椅。

远月表示，这是企业第三次来参加服贸会，从实际销售角度收到好的市场反馈。躺椅是注重体验的产品，企业希望以这样的方式接近市场，接近消费者，增强用户体验。“我们将生活美学和挪威的舒适生活理念相结合，将这样的生活方式分享到中国。”

IMG2018年进入中国市场。远月提到，品牌针对中国市场需求，在躺椅圆形底盘设计中，融入团团圆圆的美好寓意，更贴近中国消费者的情感需求。

另一家来自挪威的医药公司Arctic Bioscience，推荐旗下专注于人类脑眼健康品牌ROMEGA。Arctic Bioscience执行副总裁汪丽萍表示，产品从2020年进入中国市场，主要以跨境电商方式走到中国家庭。

“现在一些医院都建立了临床营养科，给予人们专业的营养指导。我们定位为医学营养领域，而中国有着很大的营养需求。”汪丽萍说，挪威有着优质的海洋资源，在海洋资源开发和利用、环境保护等方面有着丰富经验。这对于未来中国和挪威的市场合作，有着很大空间。

“新朋友”探寻新机遇

有着百年发展历史的法国家族企业香槟是首次参加服贸会。洋河梦之蓝和法国香槟佳醍亚（Cattier）的联名礼盒，也因此前曾亮相于中法外交场合而受到关注。

佳醍亚香槟家族历史追溯可达400年。第一瓶佳醍亚香槟于1918年一战结束时面世。1950年，老让·佳醍亚的孙子让·雅克（Jean-Jacques）标志性地收购了磨岚庄园（Clos du Moulin）——香槟区两个历史最悠久的葡萄园之一。

北京佳醍亚香槟酒业北区负责人方思莹介绍，2021年，佳醍亚香槟搭乘中欧班列长安号，从法国巴黎兰斯山脉，来到中国西安。方思莹说：“香槟代表着快乐、庆祝的寓意。我们会与一些葡萄酒教育机构合作，不断推广和普及香槟知识。从近几年数据来看，中国香槟市场份额不断增长，消费者对香槟的认知度不断提高，这也让法国香槟在中国有了很好的发展前景。”

“我们希望，未来中国家庭遇到开心快乐的事情，都会开一瓶香槟来庆祝。”方思莹表示。

在本届服贸会上，葡萄牙首次线下独立设展，宣传葡萄牙在汽车行业、可再生能源、先进制造业等方面的发展，并且就投资政策、投资优势等内容与现场观众交流，寻求与中国市场发展合作。