中国纺织服装品牌深挖价值 强化“专业”

以“品牌新质 未来新光”为主题的2024中国品牌发展大会纺织服装行业会议日前在上海举行。中国纺织工业联合会会长孙瑞哲在会上表示，中国纺织服装行业始终与时代同频共振，品牌培育和推广体系持续完善，消费品牌、制造品牌和区域品牌协同发展，新兴品牌与成熟品牌交相辉映。“中国纺织服装品牌正在加快发展新质生产力，以前所未有的速度和深度，在多个领域实现突破与创新。”孙瑞哲说。

第一，科技生产力正在支撑品牌加速引领品质新生活。从衣被天下到上天入地，中国纺织服装品牌始终走在科技创新的前沿，依托网络化协同、平台化设计、智能化制造，推动制造创新、材料创新、产品创新系统性发展，颠覆性创意、智慧型营销、沉浸式体验不断延展，新领域、新业态、新场景加速创造，为美好品质生活注入澎湃活力。

第二，文化生产力正在引领品牌加快生产时尚流行品。伴随文化自信下的“血脉觉醒”与“国潮新生”，以新中式美学为代表的中国文化消费景观正在形成，越来越多的中国纺织服装品牌在加速东方美学的创新表达与文化应用中，不断带动国潮品牌焕发时代光彩。

第三，绿色生产力正在助力品牌加大开拓产业新空间。在可持续消费成为全球共识的背景下，中国纺织服装品牌从更宏大的产业生命周期出发，积极推崇可持续时尚主张和“天人合一”价值观，围绕绿色研发、绿色生产、绿色流通、绿色消费、绿色投资展开积极实践，为全球时尚产业和消费形态注入新的活力。

据了解，今年，中国纺联正在筹备《品牌价值评价 纺织服装、鞋、帽业》国家标准（GB/T31278-2014）、《品牌培育管理体系实施指南 纺织行业》行业标准（FZ/T01142-2018）两项标准的修订工作。

孙瑞哲就中国纺织服装品牌建设发展提三点建议。

一是深挖价值，强化“专业”，让新创造探向需求更深处。一方面，要加强产业链关键环节、关键领域、关键产品的标准制定，强化技术应用、协同创新和产业协作，提升“中国制造”品牌的话语权；另一方面，要构筑支撑品牌价值持续成长的底层基石，强化品质创新、质量管理和经营效率，全方位提升智能化、精细化、差异化商品和服务供给能力，向世界输出中国现代化产业发展经验。

二是创新叙事，强化“独特”，让新内容探向精神更深处。一方面，依托“国潮”文化的崛起与文化自信的提升，主动探索中国式风格化表达，联动当下潮流与优秀传统文化，营造多元化穿衣风格和生活图景，构建更柔性、更强大、更长远的品牌力量；另一方面，要从全球文化资产出发，积极探索时代情绪和文化势能，以更加鲜活有趣的打开方式，向世界展示中华民族宏大包容的文化内涵与精神气质。

三是精准布局，强化“联结”，让新体验探向生活更深处。一方面，要依托产业优势及发展土壤，在多元的审美样态和体验需求中，深度挖掘细分领域内在消费潜力，全面构建从国内市场到全球市场的商业闭环；另一方面，要借助消费节、创意市集、时装周、商贸展等多种业态，呈现独具特色的品牌美学与市场韧性，在更具全球化和长期意义的品牌突围中，推动“中国时尚”成为新的“世界时尚”。