创新会展·特别篇 | 澳新名企积极参展开拓中国市场

4月13日至18日，以“共享开放机遇，共创美好生活”为主题的第四届中国国际消费品博览会（以下简称“消博会”）在海南举办。这是今年中国首场重大国际性展会，也是亚太地区规模最大的消费精品展。

记者了解到，本届消博会吸引了来自71个国家和地区的超过4000个品牌参展。爱尔兰担任主宾国。俄罗斯、蒙古国、马来西亚等国家首次组团参展。许多细分行业的国际头部品牌首次参展。澳大利亚和新西兰的名企积极参展。这既反映了中国消费市场持续复苏释放的强大动能，也体现了世界对中国经济发展前景的巨大信心。

商务部副部长盛秋平表示，在海南举办消博会，为世界各国分享中国经济创造良好条件，为多双边区域合作注入务实动力，展现中国持续扩大高水平对外开放的信心和决心。

澳大利亚品牌企业看好中国市场

“不少企业携精品参展，期望扩大在中国市场的影响力和品牌力。”澳大利亚驻华大使馆商务处有关人员在接受《中国贸易报》记者采访时表示，澳大利亚参展企业涉及高端保健品、酒类、医疗等行业。

记者从消博会组委会了解到，今年，6家澳大利亚企业带来了12个品牌。其中，中国消费者喜爱的澳大利亚富邑旗下的核心品牌奔富的“BIN 8及圣亨利”在消博会1号馆亮相。这是澳大利亚明星品牌红葡萄酒回归中国市场的“首秀”。奔富的“BIN 8及圣亨利” 参展代表表示，消博会是一个很好的品牌形象展示平台，酒类消费品体验式展销能提升消费者对优质品牌的信任度。

澳佳宝成立于1930年，是澳大利亚著名的生活科技健康食品公司。“消博会为各大企业提供了拥抱中国市场的难得机遇，并向世界展现出中国的开放魅力和经济活力。”澳佳宝参展代表表示，希望借助消博会平台和海南自由贸易港发展机遇，同中国企业在消费品零售、绿色低碳等领域有更进一步的合作。

澳佳医药科技有限公司（以下简称“澳佳”）是一家成立于1986年的澳大利亚医药科技企业。“我们对海南自贸港医药健康产业充满期待。”澳佳总经理刘晨接受媒体采访时表示， 他们此次参展的是澳佳明星产品口腔喷剂，该产品含有蜂胶、蜂蜜、乳铁蛋白，可改善口腔健康。

经过前三届消博会，澳佳正在从参展商变成投资商。澳佳已在海南注册成立一家生物科技企业——海南澳佳生物科技有限公司，希望依托海南自贸港建设以及乐城先行区特许政策的优势，促进中澳两国在生物医药领域的技术交流与合作。

澳大利亚的奥容、澳乐家等品牌也在消博会现场成为受关注的亮点。

新西兰名企展产业集群

今年，新西兰有17个品牌参展，涵盖乳制品、服饰、家居用品、宠物用品等行业。在消博会开幕当天，太平洋羊驼家纺集团（以下简称“太平洋羊驼”）举行了全球新品首发仪式，一款重量不足1斤的羊驼被与观众见面。据太平洋羊驼董事长胡涛介绍，这款羊驼被主要为婴儿研发。

“今年我们扩大了参展面积，并展示了更多新产品，计划在消博会上了解市场趋势，以此来开发更好的产品，扩大中国市场份额。”胡涛表示，2022年，太平洋羊驼首次参加消博会，带来的样品销售一空。2023年，企业在海口设立了分公司。他们希望通过参展进一步提升品牌在中国市场的知名度和认可度，拓展更多的销售渠道，包括与电商平台、实体店、家居装饰连锁店的合作。

与此同时，作为消博会的“老朋友”，高培乳业携多款新品亮相，并通过“线上+线下”双线联动方式与消费者互动。这是高培乳业第四次参加消博会。前三届消博会签约的草饲奶粉“一站式”定制化加工平台、“前店—后厂”新产业发展规划布局等项目已全部落地。

据国健集团（新西兰高培）总裁伍苏国介绍，高培乳业在第三届消博会上签约总金额超过10亿元人民币。本届消博会上，他们携10款新品亮相，展品数量创高培参展历届消博会之最。

“将高培打造成为一张国际消费精品名片，是我们的奋斗目标。”伍苏国表示，高培国际健康营养品产业园目前已落地海口综合保税区。产业园在加工增值免关税、离岛免税等海南自贸港政策红利加持下，正面向全球，邀请进出口贸易、来料加工、出口商品加工等企业入驻。

同样来自新西兰的知名乳企荷仕兰此次携全线产品亮相，打造出展品矩阵。荷仕兰乳业创立于2014年，拥有从生产研发到市场销售的完整体系，旗下全线产品为新西兰原装原罐进口产品。荷仕兰参展人员表示，消博会是以海南为开放基点、连接国内外品牌与中国消费者的桥梁，是荷仕兰进入中国市场的重要平台。公司希望借助消博会深耕中国市场，为中国消费者带来更多新西兰优质乳品。