创新会展·城市篇 | 上海建设体育赛事城市 提升消费潜能

2024年巴黎奥运会将于7月26日至8月11日举行，残奥会将于8月28日至9月8日举行。随着巴黎奥运会的临近，上海成为备受关注的东方城市。5月16日至19日，自由式小轮车、霹雳舞、滑板和攀岩项目其中一站的终极资格赛将在上海黄浦滨江举行。3月12日，巴黎奥运会赛事组委会在上海举行新闻发布会，国际奥委会奥运会部副部长皮埃尔·弗拉特-巴迪出席了上海启动赛事倒计时装置仪式。

上海成为奥运会资格系列赛

主办城市之一

去年2月，上海正式向国际奥委会提出申办奥运会资格系列赛其中一站的比赛，包括自由式小轮车、滑板、霹雳舞和攀岩4个项目。上海在去年6月中旬前按要求完成了所有申办程序。

2023年10月12日，国际奥委会（IOC）执行委员会召开新闻发布会，宣布中国上海和匈牙利布达佩斯获选奥运会资格系列赛的主办城市。本届系列赛分为两站，在2024年巴黎奥运会之前举行，将是决定自由式小轮车、霹雳舞、滑板和攀岩的运动员能否获得2024年巴黎奥运会参赛资格的重要一步。

这是一项全新的将体育与城市文化相结合的节日型系列赛。“奥运会资格系列赛是加强和推广通往奥运会之路的重要里程碑。”国际奥委会主席托马斯·巴赫表示，奥运会资格系列赛在活力四射的大城市舞台上展示运动员们的技能。上海和布达佩斯完美契合了奥运会资格系列赛的概念。

奥运会资格系列赛是《2020+5奥林匹克议程》的一个重要项目，系列赛每站为期四天，为体育爱好者提供集体育、艺术、音乐和文化于一体的沉浸式奥运体验。

根据巴黎奥运会日程，奥运会资格系列赛·上海将于5月中旬在黄浦滨江举行。其中，5月16日至17日进行预赛，5月18日至19日为决赛日。预计有464名运动员到上海参赛。截至目前，有288名自由式小轮车、攀岩和霹雳舞选手确认参赛。

作为奥运会资格系列赛·上海的重要组成部分，城市体育节将提前1个月开启，包括撒网预热期和热血高潮期两个阶段。其中，撒网预热期为4月15日至5月15日，组委会将在上海、长三角地区乃至全国开展为期一个月的4项城市街头运动赛事活动。热血高潮期为5月16日至19日，组委会将在城市公园打造“五大圈”体验区，组成部分包括展玩圈和主舞台嘉年华欢乐圈。

“参赛报名费用、观赛门票费是体育赛事直接消费的重要内容。”上海运动与健康产业协同创新中心主任黄海燕认为，我国体育赛事规模数量迅速攀升，在供给增加的同时，存在结构性的供需矛盾。顶级观赏型赛事吸引力强、影响力大，经常出现“一票难求 ”的现象。

力争建设国际体育赛事之都

去年以来，上海建设国际一流赛事之都的步伐明显加快。上海市体育局联合上海体育大学发布的《2023年上海市体育赛事影响力评估报告》显示，2023年上海共举办118项赛事，带动相关消费37.13亿元。

根据此前上海相关规划，到2025年，上海基本建成全球著名体育城市，2035年迈向更高水平，2050年全面建成全球著名体育城市。

今年1月1日，《上海市体育发展条例》（以下简称《条例》）施行。记者注意到，《条例》共十二章六十九条。对于国际体育赛事之都建设目标，《条例》提出加强体育赛事统筹规划，发展新兴体育赛事，鼓励社会力量办赛等。

在体育赛事方面，《条例》明确，上海市积极申（举）办国际、国内重大体育赛事，打造高水平职业赛事和自主品牌赛事，举办市民运动会、城市业余联赛等全民健身赛事，满足市民对体育赛事的多样化需求，建设国际体育赛事之都。

在体育产业方面，《条例》明确，建立体育产业发展工作协调机制，培育体育产业新业态，促进体育与健康、文化、旅游、养老、科技、农业等产业融合发展。《条例》还提出，上海市加强对体育产业发展的金融支持。

据了解，未来三年，上海将举办2024年四大洲花样滑冰锦标赛、2025年世界赛艇锦标赛、2026年场地自行车世界锦标赛等多项重大赛事。此外，F1中国大奖赛、上海环球马术冠军赛、四大洲花样滑冰锦标赛、FISE国际极限运动嘉年华等国际知名赛事，以及“上马”“上艇”“上帆”等9项上海自主品牌头部赛事都将于2024年轮番登场，未来还有2025年的世界赛艇锦标赛和2026年的场地自行车世界锦标赛等多项重大赛事。

提升体育服务消费带动力

今年政府工作报告提出，培育壮大新型消费，实施数字消费、绿色消费、健康消费促进政策，积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货“潮品”等新的消费增长点。3月12日，上海发布的《本市促进服务消费提质扩容的实施方案》（以下简称《实施方案》）再次提到增强体育服务消费带动力。

《实施方案》指出，到2027年，上海在服务消费各领域形成一批新增长点，全面提升上海服务消费的国际知名度、品牌集聚度、商业活跃度、消费便利度和政策引领度。

体育消费是服务消费一大重要组成部分。上海提出，到2027年，上海人均体育消费占居民可支配收入比重达到4.5%左右，服务型体育消费占体育消费比重达到45%左右。

《实施方案》还提出，完善财政金融支持政策，加快推动服务消费发展。具体包括建立财政资金促进服务消费的评估机制，支持公共资源交易中心做强体育等资源产权交易平台。

《2023国家体育消费试点城市居民体育消费调查分析报告》显示，越来越多的体育赛事走进大众生活，体育观赛支出已成为我国城市居民消费中的重要一环。这种观赛热情在2023年达到高潮。

业界人士表示，体育赛事极大地促进体育消费，对旅游在内的各类关联消费带动作用非常大，一项赛事所带动的关联消费甚至是体育消费的数百倍。以贵州“村超”和“村BA”赛事为例。通过体育搭台、文化唱戏、旅游创收，贵州有效带动乡村旅游、餐饮、住宿等行业的消费。

大型赛事所带来的体育旅游也成为2023年体育产业发展的重要增长点。以杭州亚运会为例，赛会期间，杭州接待游客总量达4345.9万人次，日均271.6万人次，带动杭州住宿、餐饮、零售消费489.6亿元，比赛事前期增长15.6%。