创新会展·关注篇 | 会展创新者：下一轮转身潮起东方

中国会展企业将成为国际市场的一支生力军。日前，在重庆悦来国际会展城举办的以“共·跃界PR0”为主题的2023UFI中国会员年会、2023中国会展创新者大会（以下简称创新者大会）上，国际会展人士预测，随着会展行业走出新冠肺炎疫情阴霾，行业并购或项目合并将逐步增多。其中，中国会展企业将走出去，到其他国家实施并购或合并品牌展览项目。

“中国会展市场是全球恢复最快的，也是最大的市场。”国际展览业协会（UFI）首席执行官贺庭凯（Kai Hattendort）表示，截至目前，已有超过230家中国会展企业成为UFI会员，超过220个中国的展览项目获得UFI认证，中国已成为亚洲最大的会展市场。

资本走出去

国际展览业协会（UFI）的《国际会展行业发展展望》（以下简称《展望》）报告显示，2019年全球展览面积达到2400万平方米。其中，中国为1400万平方米，日本为200万平方米，印度为140万平方米。中国占亚洲市场近60%，且仍呈现快速增长态势。

国际展览业协会（UFI）亚太区负责人表示，全球范围内每年举办的展览项目可吸引2.6亿名专业观众，全球范围内每年超过440万家企业参加展览。

《展望》报告显示，2023年，部分亚洲会展企业的业务情况超过2019年。尽管疫情期间全球会展行业并购趋势放缓，但随着线下实体展恢复，并购在同步恢复。其中，中国是亚洲最大的会展市场。预测称，中国将在东南亚或其他国家和地区进行并购，这将成为国际会展并购一个主要趋势。

“3.0展览的创新，是在数字会展方面进行布局。”东浩兰生会展集团股份有限公司（以下简称东浩兰生）董事长陈小宏坦言，目前，东浩兰生每年展览面积近80万平方米，未来两至三年，希望把自主IP上升到90万平方米。据其透露，继收购兼并CMN后，东浩兰生近期又收购了宠物展。

“走出去办展有两个创新，一是市场创新，二是题材创新。”振威国际会展集团股份有限公司（以下简称振威会展）董事长张学山表示， 除了展览项目题材和模式创新，振威会展希望走出去办展，尝试民营企业到境外办展，扩展新的展览题材和市场空间。

巨头再布局

“创新需要跳出原有的思维模式，改变原有的习惯。”汉诺威米兰展览会（上海）有限公司（以下简称汉诺威米兰）董事总经理刘国良表示，汉诺威米兰除了核心业务的延伸，将在跨界和数字化两方面加大创新力度。近期，汉诺威米兰将在厦门举办“极潮嘉年华”，这是汉诺威从未接触过的消费类展项目，也是创新的一个尝试。此外，作为核心板块的延伸，汉诺威米兰近日在印尼举办了2023第五届中国印尼贸易博览会，为其他展览走进东南亚市场做了很好的铺垫。与此同时，汉诺威米兰跨界到展馆运营，这是在中国市场的战略创新。

英富曼会展集团（以下简称英富曼）中国区副总裁张明表示，作为全球性的展会主办方，英富曼当下的创新着眼于四个维度：一是战略思维的创新，二是组织机制的创新，三是商业模式的创新，四是模仿整合创新。

在业界人士看来，英富曼的战略布局包括两大板块：一是细分领域，孵化出更精准的题材化展览；二是资本注入属地化布局，加快展览项目落地。

与国际巨头不同，国内展览企业在布局上更具自身特色。上海华墨展览服务有限公司（以下简称华墨展览）董事长王国平介绍说，华墨展览的创新本着两大底层逻辑，用三步路径创造一个新展。他表示，华墨利用自身优势在全球范围内举办连锁产业展，通过规模化优势提升参展效率，同时将参展成本降下来，让参展溢出效率转化成用户价值。

新生代力量

此次创新者大会期间，UFI中国会展精英会—青年俱乐部揭牌成立。作为会展新生代，UFI中国会展精英会副秘书长、上海东浩兰生瑞力股权投资管理有限公司董事总经理陈爱新表示，当下，很多会展企业核心管理层是“80后”新一代领导者，“90后”和“00后”逐渐成为会展职场的生力军。他们有着和上一代领导者不一样的特质，对数字新技术有更敏锐的认知和理解力。尤其是三年疫情期间，这一代会展领导者带领其团队开拓了线上展览，并获得了经济收入。

在华为公共事业系统部数字政府首席架构师、数字经济首席专家聂俊宇看来，随着数字经济的不断迭代，会展业将成为重塑整个生产性服务业拉动的环节，内容和社群导向将成为新展览2.0核心。

深圳贺戎博闻展览有限公司是新一代会展领导者的代表。该公司执行总经理杨耕硕表示，从六年前正式接手光博会项目以来，公司已经发展成为全球最大的光电行业平台，除了做垂直领域，还覆盖光电全产业链。

“希望获取融资并进一步赋能。”北京汇捷通展览有限公司（以下简称汇捷通）创始人、总经理边海龙表示，汇捷通是第一个获得会展产业基金投资的民营会展企业，目前有3个核心赛道，其中两个展览会赛道在疫情期间创立并完成首秀。

“突破一个边界就是一个重新的定义。”重庆国际博览中心有限公司（以下简称重庆国博）副总经理庞曼丽表示，新一代会展人要拥抱变化，重庆国博的年轻团队在尝试“会展+”的新赛道。