高端小众运动兴起 英中企业携手寻商机

【欧洲时报特约记者9月4日报道】腰旗橄榄球、赛艇、桨板、飞盘、高尔夫……近年来，一个接一个的高端小众运动吸引着年轻人，在世界各地掀起热潮。它们不仅拉动了体育消费，还促进了体育运动在国际交流中发挥的积极作用。

在2023年中国（北京）国际服务贸易交易会上，来自英中两国体育产业的高层汇聚“2023英中体育政策和产业高层对话”论坛，围绕中国体育消费特点、中国体育消费市场展开交流讨论。

谈及中国体育消费的特点和趋势，清华大学体育产业发展研究中心主任王雪莉指出，从项目上来看，高端小众时尚的项目在中国发展迅猛。以飞盘为例，已经开发出了各种各样的新型组合规则。通过将不同运动赛事的规则相互嫁接，推出了飞盘高尔夫，飞盘足球项目等。

“与此同时，体育服务类的消费支出比例不断提高，包括体育教育培训、体育健身培训等。从消费场景上看，中国体育消费试点城市已经打造出了不同的消费场景。比如，体育和康养、户外运动和旅游的新型结合等，拓展了体育消费新场景。”王雪莉说。

近年来，英中双方围绕足球、冰雪、体育、教育、体育、科研等多个领域，在政产学研各界逐步开展了合作，举办过多次的活动，为两国企业搭建了互通体育资源的桥梁。

Topgolf董事总经理尼古拉斯·查平现场表示：“我们非常投入于在中国的发展，将拓高乐带至更多城市。”Topgolf自2019年进入中国市场以来，已经在多个城市建立了业务。

“它的使命是通过将高尔夫带给任何人，让大家以低廉的价格拥有独特体验。Topgolf在中国市场的成功，部分原因是将体育与娱乐结合。通过开设运动酒吧、牛排餐厅以及本地餐厅，让大家在饱腹时体验高尔夫的快乐。”查平说。

与会现场，极限目的地总经理本•巴克以“体育探险目的地打造的最佳实践和经验”为主题，介绍了一系列冒险运动当前的发展。极限目的地正开拓更多冒险运动目的地，在完善服务与培训过程中，吸引更多中国体育爱好者参与其中。

中国国家体育总局体育经济司司长杨雪鸫表示：“目前两国很多的合作成果已经落地实施，这对推动两国体育服务贸易向更深层次发展，增进两国人民的了解和友谊发挥了积极的作用。”

世界职业比利和斯诺克协会主席杰森·弗格森现场介绍了斯诺克在中国的发展，他说：“中英两国是斯诺克运动发展很快的两个市场。在2022年的世界斯诺克巡回赛中，在线观看高达12亿次。我们的合作方不仅类似于上海或北京这样的大城市。我们会从包容的立场出发，走进更多城市，与当地人、当地场馆合作，与之适应。”

“体育是世界上的通用语言，它将个人、社区和国家联系在一起。在英国，坚韧不拔的精神不仅是体育方面的特质，还是在未来许多年都会持续下去的特质。体育行业领域将是重要的中英合作领域。”英国商业贸易部服务与技能司司长戴睿俊说。