广西与东盟 这个“跨”出来的新市场大有可为

近日，在中国（南宁）跨境电商综合试验区内，一场面向东南亚的带货直播火热进行。

“大家好，欢迎大家来到我们的直播间。今天的化妆品优惠力度很大，千万不要错过哦……”镜头前，跨境电商主播陆玥昀热情地用泰语向涌入直播间的消费者们打招呼，并详细讲解产品细节。

“口红的色号有哪些？”“这款护肤品的功效如何？”……屏幕上，消费者的问题不停地弹出。陆玥昀一边迅速地浏览着，一边用泰语流利地回答着问题，语调高昂、语速飞快。

近年来，中国—东盟跨境电商发展如火如荼，“跨境电商+东盟语种直播”、海外仓等新业态蓬勃发展，让许多像陆玥昀一样的东盟小语种人才找到了就业新风口。

南宁是距离东盟国家最近的省会城市，在发展面向东盟的跨境电商产业方面优势明显，已逐步形成面向东盟的跨境电商产业集聚区及跨境电商人才培养基地，成为拉动外贸增长的新引擎。陆玥昀在这里享受到了发展的红利。

一天直播两场，每场两个小时，这是陆玥昀作为主播的工作日常。这份工作带给陆玥昀越来越多的成就感，她说：“有了跨境电商平台，外国消费者能更容易接触到中国的好物，自己也能发挥自身优势把好物分享给大家，这个过程让我实现了自我价值。”

“跨境电商+东盟语种直播”的潮流同样吹到了中越边境。

在防城港东兴市，越南籍电商主播梁氏红香在直播间里用越南语向消费者直播推介箱包、饰品等中国产品。

由于熟练掌握中文和越南语，梁氏红香受聘于当地一家科技企业，成为带货主播。她说，随着贸易环境越来越便捷和物流体系越来越发达，通过电商购买的中国商品性价比也在不断提高，越南消费者越来越喜欢在跨境电商平台上购买中国商品。

东兴与越南芒街市仅一河之隔。梁氏红香所在的广西海纳中品科技有限公司（东兴分公司）不仅在当地设立有直播间，在越南芒街市和胡志明市亦分别设立直播间，旗下拥有十余名越南籍主播，专门从事面向越南市场的直播带货。

同样位于中越边境的凭祥跨境电商直播基地，目前已有30多名越南语主播，分早中晚三班轮流在多个进驻越南的电商平台上直播带货。“我们每天平均直播60场，2024年年中大促期间，基地的直播销售额突破600万元。”凭祥市跨境电商协会相关负责人说。

数字经济时代，跨境电商成为外贸增长的新业态、新引擎、新动能。近年来，广西充分发挥区位、资源优势，促进外贸转型升级，助力跨境电商稳步发展。数据显示，今年1-8月，广西跨境电商进出口同比增长39.4％。其中，广西对泰国、越南跨境电商增速分别达96.2%、57.1%。

功以才成，业由才广。为加速培育跨境电商人才及服务生态建设，广西形成了以高校培育为主体的东盟语种人才培养体系，建立了以企业需求为方向的东盟小语种人才培养模式。目前，广西共有21所高校开设了东盟语种专业。同时，广西跨境电商企业与广西高校共建产学研合作基地、电商直播学院、云商圈跨境电商直播基地，实现人才培养与企业需求无缝对接。

广西商务厅相关负责人表示，将抓住国家建设“丝路电商”合作先行区的契机，积极探索面向东盟的“丝路电商”国际合作，提升跨境电商物流枢纽能级，探索发展“跨境电商+产业带”模式，着力打造“丝路电商”国际规则实践区、跨境电商创新区、双向投资桥头堡、综合服务示范区和东盟语种电商人才集聚地。

9月24日，由广西壮族自治区人民政府主办的2024 中国—东盟丝路（跨境）电商开放合作主题推介活动将在广西南宁举行。这一活动将进一步推动中国与东盟间跨境物流、商流及数据要素流动，优化升级跨境电商生态链产业链，助力广西加快打造国内国际双循环市场经营便利地。