引进来走出去 武汉品牌吸引世界目光

第十四届中国品牌节年会日前在武汉开幕。新华网发

在疫后重振的关键时期，第十四届中国品牌节年会日前在武汉开幕。600多位嘉宾齐聚江城为武汉城市品牌建设建言献策加油鼓劲。大家认为，铸造中国品牌打造百年名企在武汉大有空间、大有前途、大有可为。

引进来，品牌企业纷纷扎根武汉

武汉九省通衢、交通便利，科教资源丰富，商业氛围浓郁。近年来国内外品牌企业纷纷落户武汉，取得快速发展。

“我们是武汉企业的代表，我们就是武汉品牌！”第十四届中国品牌节年会现场，联想集团高级副总裁、首席战略官首席市场官乔健介绍说，联想非常重视在武汉的发展，在汉建立了联想全球最大的手机和平板电脑生产基地。

上个季度，联想平板电脑全球销量增长约50%，现在武汉工厂正加班加点满负荷生产。9月份，联想首款5G折叠屏手机将在武汉下线首发。这款手机由多个国家顶尖工程师共同研发，产品最终在武汉生产制造，全球的智慧结晶将在武汉呈现。

海尔集团副总裁、首席体验官李华刚说，海尔集团扎根武汉近20年，已形成地产、工业、研发等多元产业发展格局。海尔在湖北有近2万名员工，去年海尔武汉工业园产值约90亿元，今年将力争突破100亿元。李华刚表示，武汉有非常好的交通、人才、科研优势，下一步海尔将加大在汉投资力度。

在武汉取得快速发展的不只是国内品牌企业。西门子是较早来汉投资的世界500强境外企业。从1987年至2012年，西门子在武汉完成了“四级跳”，从武汉办事处升级为华中区域总部。西门子在汉业务发展迅猛，设在武汉阳逻开发区的变压器工厂，在汉10年实现销售收入年平均增长20%，不少产品走向世界。

产业链完善、机遇叠加，武汉为品牌企业投资兴业提供广阔舞台。如今在汉世界500强企业数已突破300家，更多品牌企业把项目放到武汉，把发展重点落到武汉。日前，武汉市投资促进中心挂牌。武汉市商务局相关负责人表示，商务部门将提供金牌“店小二”式的投资促进服务，让好品牌进得来、留得住、长得大、做得强。

走出去，武汉品牌吸引世界目光

高水平“引进来”，高质量“走出去”。武汉本土品牌不断成长壮大，开始走出湖北走向世界，越来越多地吸引着世界目光。

2016年11月，湖北民营企业周黑鸭国际控股有限公司登陆港交所，交易首日市值超过150亿港元。昔日街边小作坊养育的“丑小鸭”经过19年发展变成“金凤凰”，开始进军国际市场。专家表示，作为一家内地食品企业，周黑鸭能在香港挂牌上市，意味着国际市场对周黑鸭品牌的认可，也提振了湖北企业走出去的信心。

今年武汉首家上市企业良品铺子交出上市后首份财报显示，2019年企业销售近百亿元。疫情之下，良品铺子2020年一季度营收依然保持增长态势。一季度企业营业收入19.09亿，同比增长4.16%；扣非净利润微降4.14%，但总体好于市场预期。

7月，东风高端新能源汽车品牌“岚图”首款概念车在武汉全球首发。这是一款诞生于武汉，也是将在武汉生产的高端智慧电动汽车。“岚图”不仅承担起东风品牌向上突破的重任，也填补了武汉在中高端电动汽车的空白。“在武汉发布‘岚图’，还要在武汉发展‘岚图’。”东风公司董事长、党委书记竺延风说，从武汉出发，东风成为中国的东风、世界的东风。

在国内国际舞台上，武汉品牌企业正稳步前进。最近《财富》发布的2020年中国500强企业排行榜显示，武汉有东风汽车、九州通、卓尔智联、烽火通信、人福医药等5家企业上榜。未来，还将有更多武汉品牌企业走向国际舞台。

面向未来，武汉品牌建设大有可为

“面对今年的疫情，从全世界范围来讲，品牌企业已经进入大洗牌阶段。这将是新兴品牌获得发展的好机会。”中国经济传媒协会名誉会长冯并提出，因为疫情，人们的生活模式和消费模式被改变。面对市场变化，冯并建议武汉企业紧跟消费模式的改变，武汉的创新力要跟着变化走。

冯并说，眼下新技术、网络技术、区块链、5G创造了各种新平台，而武汉在这些技术平台上的发展优势很大。放眼中国，像武汉这样，制造业和商业能够得到统一发展的城市没有几座。“只要武汉能在线上线下把一些新的技术引进过来，武汉的品牌发展就会越来越好。”

“英雄城、江湖情、烟火气。”品牌联盟智库副秘书长李光斗提出，武汉可以围绕这三个词给这座“全民抗疫英雄之城”赋予更多全新的品牌内涵。李光斗说，疫情期间销售增长最明显的就是互联网领域，网购、互联网工具、在线应用等爆发式增长。企业要学会粉丝变现、挖掘数据、逆向营销等全新的品牌营销手段。他给武汉企业的品牌发展思路支招：在内循环经济下，中国企业能不能扛住，要靠年轻人。以前做广告是让消费者喜欢，消费者喜欢了就买，先让你喜欢。但是疫后互联网的下半场是“你买了才喜欢，没有购买就没有喜欢”。

猫人集团董事长游林建议武汉市打造自己的品牌节，由此提升武汉企业家打造品牌的意识。“当前是加速推动新品牌更好发展的最佳时代，同时也是各种老品牌进行重塑新生的最好时代。”游林说，武汉企业可以借助互联网科技的力量，可以借助用户的圈子，进行精准的品牌定位。企业可把有限的资金投入到更精准的品牌推广上。

今年尽管受到疫情影响，上半年武汉市进出口总值仍过千亿元，同比增长3.1%。湖北省委常委、武汉市委书记王忠林表示，品牌兴、武汉兴，品牌建设是推动武汉高质量发展的重要力量。城市强、品牌强，武汉为品牌成长提供了丰富的沃土。本届品牌年会在汉举办，必将助推武汉产业加快升级、动能加快转换、品牌加快锻造，助力“武汉造”走出中部、畅销全国、享誉全球。