京东“618”杀入欧洲！最高五折促销，正面挑战亚马逊

中国电商巨头京东（JD.com）正在加速布局欧洲市场。

在亚马逊年度大型促销活动Prime Day开始前一周，京东旗下欧洲电商平台Joybuy宣布，将于6月15日至29日推出“Summer Black Friday（夏季黑色星期五）”促销活动，折扣力度最高可达五折。这也是由京东创办的中国知名购物节“618”首次以本土化形式登陆欧洲市场。

也让法国消费者感受一下，由此可能触发的欧洲电商市场新一轮价格竞争。

中国“618”首次来到欧洲

京东集团首席执行官许冉（Sandy Xu）日前在北京向欧洲媒体表示，希望将中国成熟的购物节模式带到欧洲。

此次推出的“夏季黑色星期五”实际上源自中国消费者耳熟能详的“618购物节”。

2008年，京东首次举办“618”年中促销活动，此后发展为全行业参与的促销节点。经过近三十年的发展，如今已成为中国规模最大的消费节日之一，与阿里巴巴“双11”并称中国两大电商购物盛会。

据京东公布的数据，去年“618”期间，平台共处理约22亿笔订单，总成交额达到1000亿美元。

瞄准世界杯消费热潮

京东选择在今年6月中旬启动欧洲版“618”，也与2026年世界杯密切相关。

京东希望借助世界杯期间电视机、音响设备等电子产品需求增长的契机，吸引欧洲消费者尝试使用旗下Joybuy平台。

此次活动涵盖电子产品、家居用品、美妆、母婴等多个品类，包括苹果（Apple）、任天堂（Nintendo）、帮宝适（Pampers）等国际品牌商品。

与此同时，Joybuy还将重点推广其快速配送服务。

在巴黎大区，部分商品可实现“上午11点前下单、当天23点前送达”，并提供免费安装服务，希望以物流效率与亚马逊展开竞争。

欧洲市场仍处于起步阶段

虽然京东在中国是营收规模最大的电商企业之一，但在欧洲市场仍属于新进入者。

Joybuy于今年3月正式进入法国等六个欧洲国家市场，目前仍处于用户积累阶段。

法国互联网数据机构Médiamétrie数据显示，今年4月约有120万法国网民访问Joybuy网站，较3月上线时的180万人有所下降。

法国返现平台Joko的统计则显示，Joybuy目前在法国电商市场的份额维持在0.2%左右。

分析人士认为，平台目前尚未形成明显增长势头，但用户基础暂时保持稳定。

京东加速欧洲扩张

除了自建电商平台外，京东还在寻求通过收购扩大欧洲布局。

今年以来，京东提出收购德国电子产品零售集团Ceconomy。该集团拥有MediaMarkt和Saturn两大连锁品牌，在欧洲11个国家运营约5000家门店，也是法国FNAC Darty的重要股东之一。

随着阿里速卖通（AliExpress）、拼多多Temu以及京东Joybuy陆续加码欧洲市场，中国电商平台正在欧洲形成新的竞争格局。对于消费者而言，未来或将看到更多促销活动、更低价格以及更快的配送服务。

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