【中欧“种草”记】到泡泡玛特“端盒”去！

当欧洲人疯狂种草冰墩墩，排长队采购时，英国伦敦泡泡玛特门店里忙着抽盲盒的人也不少。

“具有魔法般的”玩具

正所谓“一入盲盒深似海，一盒接着一盒买”，泡泡玛特英国伦敦旗舰店一开门就又印证了这一点。人们兴奋地买来盲盒，紧张地在门口速速拆开，配的Bgm大概是尖叫声或者叹气声。

泡泡玛特英国区域负责人表示，“泡泡玛特英国门店2022年1月20日正式开店。试运营期间，就感受到了英国粉丝超乎想象的热情，让我们对市场充满信心。”其中，SKULLPANDA、DIMOO、PUCKY和小野系列大受欢迎，不少英国顾客都在店里“端盒”——下单一整个系列。此后发售的SKULLPANDA黑女仆限量吊卡及MEGA珍藏系列1000%SPACE MOLLY x美林·密码更是销售火爆。

泡泡玛特在伦敦开店后，一些英国媒体跑来点赞，SECRETLONDON将泡泡玛特称为“标志性中国玩具品牌”，通过与大量艺术家合作为消费者带来“具有魔法般的”玩具。一名顾客Liz表示，自己之前在社交媒体上就是泡泡玛特的粉丝，“这次终于等到泡泡玛特来伦敦开店了！终于可以现场购买最爱的DIMOO了。”

有的英国华人博主还在小红书和微博中，现场直播了“歪果仁”在店门口拆盲盒的欢乐时刻。有网友表示，“隔着屏幕都能感受到英国人拆盲盒的激动心情，刺激！”

“伦敦封城后，快乐都是泡泡玛特给的”

从IP和产品上看，泡泡玛特孵化的多个原创IP在海外都获得了市场认可。MOLLY、SKULLPANDA、DIMOO、小野、Yuki、小甜豆等IP均表现亮眼。仅小野首个系列“The Other One”就已累计在亚马逊、速卖通、Shopify等跨境电商平台实现超过200万元人民币的收入。

相比昂贵的潮玩，拆盲盒时的神秘感和期待感，以及对“隐藏款”的好奇心，总能让玩家欲罢不能。同时，拆盲盒又逐渐成了一种解压的手段。在英国伦敦读书的晓卉曾因为疫情感到生活压力爆棚，此前泡泡玛特在伦敦开了快闪店，于是她一股脑儿下单了一整盒的Labubu系列盲盒。“伦敦封城后，快乐都是泡泡玛特给的。”她说。

不只是在英国，2022年10月，泡泡玛特又亮相荷兰世园会，在中国竹园商店展出了BUNNY、LABUBU、DIMOO等多个IP系列以及潮玩主题装置，开幕当天便吸引了大批世园会游客前来打卡。泡泡玛特还为各国来访的政要、大使等嘉宾赠送了带有中国元素的定制潮玩礼盒——MOLLY熊喵手办和BUNNY春和景明手办。

还有一个好消息，在伦敦之外，泡泡玛特法国巴黎首家门店正在筹备中，也许很快巴黎的小伙伴们也能快乐拆盒了！

资料来源：《中国新闻周刊》《中国青年报》、北京《新京报》、山东《齐鲁晚报》