海信在南非：找到“亚特兰蒂斯”

亚特兰蒂斯——传说中地球历史上最后一个具有超能力的超级文明，在公元一万多年前，突然沉入海洋永远消失。自柏拉图在《对话录》中描绘了亚特兰蒂斯的高度技术和文明，并指明它坐落在“海格力斯之柱前”，两千多年以来，人们一直在寻找它的存在。

在“彩虹之国”南非的开普敦市，有一个地区就叫做亚特兰蒂斯，人口7万余人，不过这里并没有高度的文明，反而在很长一段时间都是重要的毒品交易集散地，失业率一度突破50%。

2013年，海信和中非发展基金决定在这里建厂，共同出资3.5亿兰特建设了占地超过10万平方米的海信南非工业园。这是南非40年来中资企业投资额最大的家用电器制造工厂，为当地创造了1000多个直接就业岗位，5000多个间接就业岗位。

从此，越来越多的居民成为产业园和配套产业的技术工人，很多家庭的生活得到了改善，很多人买了车。一到上班时间，当地工人的代步小汽车就停满了南非海信工业园的整个院子。同时，更多的工厂在这里集聚。亚特兰蒂斯工业区逐渐成为南非重要的电子、电器生产基地。2018年6月，这里正式升级为南非国家级特别经济区。

近年来，无论是亚特兰蒂斯还是选择落户这里的海信，都有了很不一样的改变。

亚特兰蒂斯，并不是海信在南非的第一个选择，甚至也不是第二个。

1994年，海信进入南非市场，以此作为国际化第一站，主要从事贸易工作。据说，当时南非的贸易生意非常好做，简直是卖啥都赚钱，即便是在街头卖手表的华人，也个个发了大财。

1996年，海信决定深度介入并投资建厂，与当地人合资在约翰内斯堡建了一家电视机加工厂，并正式成立了南非海信发展股份有限公司。

不过，经过两年的运作，工厂的经营状况并没有好转，遇到了一些困难。

1998年夏天，于游海临危受命，担任海信南非公司的总经理。在解决了与合作方的矛盾和工人罢工危机之后，于游海带领海信南非公司逐渐打开市场，进入当地渠道，并开始培育品牌、打广告。

这也是海信一出海就主打自主品牌的源头。

1999年，海信的第一个广告牌出现在当地的机场高速公路边，写着“Hisense，中国知名品牌”，就在索尼广告牌的后面。

当天晚上，于游海把车停在广告牌旁边，坐着看了老半天。

海信很快遇到了另外一个机会，亚洲金融危机之下，韩国大宇在南非的电子工厂很快经营不下去了，这个工厂在南非约翰内斯堡通往首都的中兰德地区，全世界不少知名的公司都集中在这里。

2000年，海信收购了韩国大宇在南非的这个生产基地，建设了现代化的电视生产线。于游海介绍说，一夜之间大宇的牌子下来了，海信的牌子上去了。当地媒体包括南非最有名的英文报纸《星报》都进行了报道——在国际品牌林立的企业中出现了一个中国品牌，Hisense。

2015年，习近平总书记出访南非前夕，也是在这家《星报》发表了署名文章《让友谊、合作的彩虹更加绚丽夺目》，这篇文章提到中国企业在南非建厂、建产业园，唯一一个提到的企业就是海信，他说：海信电视、冰箱作为主要家电品牌走入南非千家万户。

后来，海信电视的质量，因为一件小事在南非成为了“传说中的存在”。

曾担任过海信南非公司总经理的李友波回忆说，一位批发商拉了一车电视，三星、LG的电视放在第一层，第二层放了一些当地的品牌，最上面放的是海信电视，结果他在高速上车开得太快，急刹车把所有的电视都甩出来了，海信电视虽然放在最高的地方，但摔下来之后一点问题都没有。

这里面当然有很偶然的因素，但这件事很快在批发商中间传开了，这位批发商转而加大了对海信电视的采购数量。海信电视的质量“皮实”也在当地传开了。李友波说，后来他们其实也分析过，当时的电视机壳的确用料很足，另外，在装电视的箱子里，还有衬垫，保护得很好。

也正是在这个时候，海信南非公司抓住了CRT电视向平板电视转变的红利。时任海信南非公司总经理刘斌回忆，2010年，海信南非的各项业务发生了比较大的变化。2010年南非世界杯期间，海信南非公司借助世界杯的机会打了很多广告，认认真真做品牌，这给员工和经销商都带来了很大的希望。在人才上，海信南非公司开始瞄准跨国公司中层，招来了世界一流公司服务总监、物流总监、销售总监、财务总监充实到海信分公司队伍，整个公司的经营水平很快得到了提升。

于是，海信电视的市场占有率，很短时间内从两个点上升到了十几个点。

然而，由于南非政局动荡，一些地区的治安持续恶化，当地频繁发生社会暴乱和罢工运动，让海信不得不寻求一个新的地点重建工厂。经过辗转考察，海信南非最终找到了亚特兰蒂斯。

2013年，海信和中非发展基金共同出资海信南非工业园，年生产电视40万台、冰箱40万台。这是“一带一路”建设的代表项目，工厂成了非洲大陆最先进的工厂之一。

这家工厂的建立，给当地消费者对海信的印象带来了巨大的改变。每个人都认识到，海信不是做贸易的，而是实实在在做实业的，也实实在在为当地的老百姓提供一些高质中价的产品，为当地提供就业。这种心理上的改变，影响深远。

自2013年6月份后，海信电视和冰箱产品的整个市场占有率继续攀升。2016年3月，海信超越三星成为电视销售量市场份额第一，并连续9个月蝉联第一。2016年11月，海信冰箱销售额和销售量双双成为南非市场第一。

2018年至2019年间，海信南非追加7200万兰特投资，用于冰箱和电视线体技术改革，具备了本地化生产高端对开门节能冰箱和风冷型节能冰箱能力，成为南非当地仅有的几家大型白色家电生产企业之一，年产能达到100万台彩电和50万台冰箱的生产水平。