中国电商望做非洲“数字促成者”

参考消息网8月12日报道 香港《南华早报》网站8月10日报道称，中国创业企业深圳齐力电子商务有限公司（Kilimall）现在是非洲重要的电子商务角色之一。它正在打造一个平台，助力成千上万的中国小企业瞄准非洲提供本土化服务。

报道称，“Kilimall”这个名字得自于非洲第一高山乞力马扎罗山（Kilimanjaro）。该企业是进入非洲的首个中国电商企业。它销售的产品种类繁多，包括电子产品、服装、家用电器、时装包、化妆品等等。

自2014年成立以来，它迅速发展成肯尼亚最大的电商网络平台，拥有来自非洲和中国的大约1000万用户和1万多个卖家。如今，它还在乌干达和尼日利亚配销产品。

2012年，该企业的创始人和首席执行官杨涛被前雇主派到非洲驻外时，就感受到了在非洲国家购物的不便。他说：“非洲商品价格很高，而选择却有限。那时，我觉得电子商务不仅会解决购物问题，还会为非洲解决一个更大的问题。”

杨涛说：“非洲有很多非常现代化的城市，那里有很多俊男靓女，他们正变得富裕起来。中产阶级正日益崛起，而且对品质生活的要求变得越来越高。”

报道介绍，非洲市场相对比较年轻，因此潜力巨大。市场和消费数据供应商德国斯塔蒂斯塔调查公司的数据显示，非洲电商市场的规模在2019年将达到180亿美元，而到2023年将达到320亿美元，其年增速为15.4%。

联合国说，从人口规模来看，非洲也是增长最快的大洲。

中国风投公司清流资本的投资总监陈耘说：“人口红利是由低成本的劳动力和较年轻的一代人带来的，这有可能催生一个巨大的网络消费市场。”

报道称，Kilimall首先让当地商人在它的平台上卖东西，然后从销售中赚取佣金。2015年4月，该企业向数千家中国供应商开放网站。现在，该平台的卖家中有一半是中国供应商。

杨涛说，由于根植于中国，Kilimall相对各路竞争者具备优势，并有许多运营经验和营销技巧。中国依然是一个全球制造业中心，以及世界重要的电商市场。

但杨涛告诫说，简单复制中国电商企业的做法不会奏效，因为非洲国家有完全不同的社会传统、文化和消费习惯。

报道介绍，该电商平台还提供在线支付系统LipaPay，以及物流系统KiliExpress，其目的是成为“数字非洲促成者”。杨涛希望在未来向其他中国企业开放这个支付和物流系统。

Kilimall面临一些竞争。但杨涛对此并不担心，因为随着更多非洲人在网上购物，电商平台的发展潜力巨大。