大批欧洲游客涌向中国过新年 从“打卡式”游览转向深度游

2026年元旦假期来临，中国旅游市场迎来了强劲的“开门红”。数据显示，截至2025年12月25日，2026年1月1日到3日的元旦假期，入境航线机票预订量超过32万张，同比增长约11%。在这份亮眼的成绩单中，欧洲游客尤为抢眼。

政策、需求与传播效应的三重共振

北京央广网报道，截至目前，来自西班牙和意大利的游客预订中国国内机票的数量大幅增加，分别达到了去年同期的8倍和4倍。

为什么欧洲游客，特别是西班牙和意大利游客会在今年元旦出现“中国游”热情集中爆发？同程研究院首席研究员程超功分析认为，这背后是政策、需求与传播效应的三重共振。

“第一个原因是免签政策的持续优化和航班供给的扩容。第二个原因是需求侧的驱动，西班牙、意大利两国与中国的经贸往来日益密切。同时两国的公共假期，比如新年假期与中国有重合，间接刺激了元旦等节点的集中出行需求。第三个原因是社交媒体带来的网红效应。这两年西班牙、意大利等国的社交媒体博主集中打卡中国城市，在当地的主流社交媒体圈内引发了一轮中国旅游热。”程超功说。

除了游客数量增长，消费行为也在悄然生变——越来越多人不再满足于“打卡式”游览，而是转向更深度的文化体验与生活融入。程超功指出，这得益于国内市场供给端的精准发力。

程超功表示：“一方面，境外游客对中国的认识越来越全面立体，这使得他们越来越偏爱中国深度游。另一方面，在供给端国内主要城市的入境游发展思路和策略也在不断升级，尤其是面向入境游客深度体验产品快速增加，客观上也激发了外国游客到中国深度体验的需求。”

欧洲游客希望更深入地探索中国

元旦入境游的这股热潮，是否意味着中国旅游消费市场在国际上的吸引力正在实质性提升？中央广播电视总台环球资讯广播报道，美国《旅行与旅游世界》网站今日发表题为《国际游客涌入中国欢度新年假期》的文章，认为目前的趋势表明，旅游业的增长可能带火更多中国的旅游目的地，还将把外国游客吸引到中国的不同地区。中国的对外开放战略推动了旅游业的增长。

文章分析认为，2025年11月，中国将240小时过境免签政策扩大到更多口岸，并将40余国单方面免签政策延长至2026年12月31日，以增强中国作为全球旅游目的地的吸引力。这些变化在促进外国游客入境方面发挥了至关重要的作用，游客现在可以更轻松地入境中国，停留更长时间，旅行方式也更加灵活。文章说，中国旅游市场最显著的趋势之一是游客对深度游的兴趣日益浓厚。游客不再只是短暂停留参观中国的标志性景点，而是选择更长时间、更沉浸式的体验。

文章援引旅游专家的话说，延长免签政策，加上越来越多的地区旅游和文化体验，推动了这一转变。游客现在更倾向于游览多个城市和地区，从北京的古迹到中国广阔乡村的自然美景都具有吸引力。

文章分析说，随着中国国际旅游业的持续增长，数字服务的便利性正成为外国游客考虑的重要因素。一位德国游客分享了他对使用中国领先的数字支付平台的满意度。他说：“这是在中国支付和购物最简单的方式。”他说，这种便捷的支付方式使外国游客更容易在中国城市中导航、购物和享受服务，而不用担心货币兑换问题。支付方式和其他服务的数字化正使中国作为旅游目的地的吸引力越来越大。