【安永洞察】新消费公司出海成绩显著，海外市场高增速有望延续

近期，许多中国消费品公司相继发布了2023年财报，一些公司海外业务的增速尤为引人注目，这在一定程度上也折射出中国消费品牌竞争力的明显提升，“国潮”出海逐渐见效。对此，安永大中华区零售与消费品行业主管合伙人郑铭驹接受了《证券时报》记者的专访。

以下采访内容选自《证券时报》2024年3月22日发布的文章，原标题为《“国潮”新消费公司出海成绩显著 海外市场高增速有望延续》。

Q&A

Q

《证券时报》：在您看来，中国消费品牌和相关技术出海提速有哪些背景和原因？

A

郑铭驹：近年来，中国消费品牌和相关技术出海呈现加速态势，一方面，中国经济转型升级成果显著。中国强大的制造业体系和供应链优势，为中国品牌出海提供高性价比的产品，不断提升中国品牌的国际竞争力。另一方面，随着5G技术的快速发展和互联网的普及，使得跨境贸易和营销更加便捷，大幅降低了品牌出海的门槛。此外，国内激烈的竞争环境也培育了一批高质量高竞争力消费品企业，这些企业寻求海外发展机遇。

Q

《证券时报》：您认为，消费品牌和技术出海目前的整体政策环境如何？消费品出海会面临哪些挑战以及如何规避？

A

郑铭驹：总体而言，消费品牌和技术出海的政策环境是积极向好的。政府出台了一系列政策措施，支持中企开拓国际市场。但在出海过程中，品牌需密切关注文化差异、市场竞争态势、法律法规的遵循以及人才队伍的建设。比如不同国家和地区的文化差异可能导致消费者需求和偏好不同。中企需要深入研究目标市场，了解当地消费者需求和文化差异，适时进行本土化调整。

海外主要消费品市场的机遇与挑战有什么？消费品出海的最新趋势还有哪些？今年安永将继续参展中国国际消费品博览会，并重磅推出“消费品出海大浪潮”系列活动，期待您的参与。

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